第16章 マスコミと世論

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日常生活における人々のコミュニケーションのあり方は双方向であり、マス・コミュニケーションにおいても、必ずコミュニケーションの双方向性が存在する(H26)。

マス・コミュニケーションにおいては、コミュニケーションの送り手と受け手の役割が流動的であるので、送り手と受け手の間の役割交換の可能性は高い(H26)。

マス・コミュニケーションにおいては、単数又は少数の送り手が、特定の受け手に対してコミュニケーションを送るが、コミュニケーションの受け手は少数の場合と多数の場合がある(H26)。

マス・コミュニケーションにおいては、コミュニケーションの送り手は個人ではなく、専門的な特定の組織である(H26)。

○

マス・コミュニケーション過程では、受け手が多数の場合には、コミュニケーションの送り手の側に高度な機械技術装置が組み込まれているが、受け手が少数の場合には、高度な機械技術装置は必要ない(H26)。

ラザースフェルドは、「沈黙のらせんモデル」を唱え、世論形成におけるマス・メディアの作用として、マス・メディアで少数派の意見として扱われてしまうと人々を沈黙に向かわせるとした(H28・H22・H20・H16)。

マコームズとショーは、マス・メディアは人々に対して、何を問題として何について考えるべきかには影響を与えないが、どのように考えるかには大きな影響を与え、人々の態度を直接的に変えるとした(H28)。

クラッパーは、マス・メディアの威力は強大であり、あらゆる受け手に対して即時的な効果をもたらし、受け手の既存の態度を強化する方向で働くよりも、受け手の態度を改変させることになるとした(H28・H22)。

ガーブナーは、プライミング効果を提起し、マス・メディアの報道によって、ある争点が有権者に重視されるようになると、その争点は有権者が政治指導者や政権を評価する際の基準としても比重を増してくるとした(H28)。

アイエンガーは、マス・メディアによる培養効果として、暴力や犯罪が多く描かれているテレビ放送に長く接していると、現実もそうしたものであると思い込みやすく、結果として不安傾向や他者への不信感が強まるとした(H28)。

ラズウェルは、マス・コミュニケーションの社会的機能として、「環境の監視」、「環境に反応する際の社会諸部分の相互関連付け」、「世代から世代への社会的遺産の伝達」、「娯楽の提供」を指摘した(H22)。

リップマンは、人々がマス・メディアの膨大な情報の前に決まりきった判断を下すようになるステレオタイプについて、世論を形成する際の大衆の行動には影響しないと指摘した(H22)。

クラッパーは、マス・メディアが様々な情報から取捨選択してその一部を再構成した環境を「擬似環境」と呼び、人々がマス・メディアの膨大な情報の前に決まり切った判断を下すようになることを「ステレオタイプ」と呼んだ(H20)。

マコームズは、「コミュニケーションの2段階の流れ仮説」を唱え、オピニオン・リーダーから口伝えでなされるパーソナル・コミュニケーションは、マス・コミュニケーション以上に影響力を発揮しているとした(H20・H16)。

リップマンは、人々はマス・メディアから個人の消化能力を超える大量の情報を提供されており、そうした情報の過剰が人々を政治的無関心と消極的な行動へと導くとし、これを「マス・メディアの麻酔的逆機能」と呼んだ(H20)。

クラッパーは、「皮下注射モデル」を唱え、マス・コミュニケーションの効果は絶大であり、マス・メディアは受け手に直接影響を及ぼし、政治的意見を形成したり、既存の意見を変更したりするとした(H16)。

リップマンは、マス・メディアの潜在的機能の一つとして、ある人物や政策に、マス・メディアが好意的な注意を向けると、その人物、政策の社会的な立場は引き上げられるという「地位付与の機能」を挙げた(H16)。

ベントレーは、「世論」を著し、人々が情報を単純化したり、わい曲したりすることをステレオタイプと呼び、政治エリートはステレオタイプを巧みに操作することで、世論を形成することが可能になるとした(H23・H15)。

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