5주차

22問 • 2年前

김민지

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問題一覧

광고 후에, 시간이 한참 지나 효과 발생

광고의 지연효과

광고작업에 참여하는 사람들이 목표를 공유함으로써 광고 활동의 효율성 높임

커뮤니케이션과 조정의 역할

매체계획, 표현계획, 평가계획, 실시단계에서 의사결정의 판단기준

의사결정의 준거 제공

목표 달성 정도에 비춰 결과 판단(예.브랜드 인지도, 소비자 태도 변화 등)

광고결과 평가

광고의 설득 요소들이 수용자의 인지, 감정, 행동 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것

광고효과

000지표, 000지표(이해/확신),000지표로구분

인지적, 정서적, 행동적

광고에의해발생되는소비자의심리적,행동적반응을가장 간략하게 다루면서도 전체 심리과정을 포함

AIDMA모델

매출이나시장점유율이광고목표로적절하지않다면,어떤것을 광고 목표로 설정해야 하는지에 대한 답을 찾고자 한 시도

DAGMAR모델

예상고객들에게 우선 브랜드나 회사의 존재를 알게 한다.

인지

제품의 특성은 무엇이며 예상고객들에게 어떻게 유용한지를 이해시킨다.

이해

그 제품을 구매하겠따는 의향에 도달하게 한다.

확신

그 제품을 구매하겠다는 의향에 도달하게 한다.

확신

구매행동이 실제로 이루어지도록 한다

행동

광고의 다양한 용도를 알 수 있음,여러가지 구체적 효과를 추구

광고 과업 체크리스트

소비자가 구매에 도달할 때까지의 인지적 과정과 각 인지반응 단계별 광고활동의 예시를 보여줌

계층적 소비자 반응과 단계별 광고 활동 유형

인터넷과모바일기기의보편화에따른미디어환경의변화로 인해 계층적 커뮤니케이션 효과의 단계에서 검색(Search)과 공유(Share) 단계가 추가된 모형

AISAS모델

소비자들이어떤대상에대해서 관심도가 낮고 별로 중시하지 않는 상태를 말하며, 수동적이 거나 심지어 자신이 의식하지 못하는 상태”

저관여

정보를 이상적으로 충실하게 처리, 고관여 상태 가정

학습형

태도변화 없이 행동 일어남, 다양한매체 경쟁상황에서 역할 증가

저관여형

충동적 구매, 구매후 정보 획득, 제품에 대한 태도변화 가짐

인지부조화형

커뮤니케이션 목표를 광고 목표로 보는 시각은 계층적 효과 모형에 토대를 이루고 있음.

계층적 커뮤니케이션 효과 모형

성공적 광고를 위해 소비자들을 단계적으로 움직이도록 하여 최종적 목표가 달성되도록 해야 함을 시사

계층적 커뮤니케이션 효과 모형

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운영관리 9장 - 공급사슬의 설계

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운영관리 10장 - 품질경영

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기업윤리 5장 - 윤리경영관리와 실천

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기업윤리 7장 - 인적자원관리윤리

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기업윤리 8장 - 마케팅의 윤리

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소비자 행동론 - 7장 기억

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품질 경영 2주차

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1주차

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2주차

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3주차,4주차

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6주차

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5주차

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7. 인사평가와 성과관리

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8. 임금관리

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의사결정의 준거 제공

목표 달성 정도에 비춰 결과 판단(예.브랜드 인지도, 소비자 태도 변화 등)

광고결과 평가

광고의 설득 요소들이 수용자의 인지, 감정, 행동 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것

광고효과

000지표, 000지표(이해/확신),000지표로구분

인지적, 정서적, 행동적

광고에의해발생되는소비자의심리적,행동적반응을가장 간략하게 다루면서도 전체 심리과정을 포함

AIDMA모델

매출이나시장점유율이광고목표로적절하지않다면,어떤것을 광고 목표로 설정해야 하는지에 대한 답을 찾고자 한 시도

DAGMAR모델

예상고객들에게 우선 브랜드나 회사의 존재를 알게 한다.

인지

제품의 특성은 무엇이며 예상고객들에게 어떻게 유용한지를 이해시킨다.

이해

그 제품을 구매하겠따는 의향에 도달하게 한다.

확신

그 제품을 구매하겠다는 의향에 도달하게 한다.

확신

구매행동이 실제로 이루어지도록 한다

행동

광고의 다양한 용도를 알 수 있음,여러가지 구체적 효과를 추구

광고 과업 체크리스트

소비자가 구매에 도달할 때까지의 인지적 과정과 각 인지반응 단계별 광고활동의 예시를 보여줌

계층적 소비자 반응과 단계별 광고 활동 유형

인터넷과모바일기기의보편화에따른미디어환경의변화로 인해 계층적 커뮤니케이션 효과의 단계에서 검색(Search)과 공유(Share) 단계가 추가된 모형

AISAS모델

소비자들이어떤대상에대해서 관심도가 낮고 별로 중시하지 않는 상태를 말하며, 수동적이 거나 심지어 자신이 의식하지 못하는 상태”

저관여

정보를 이상적으로 충실하게 처리, 고관여 상태 가정

학습형

태도변화 없이 행동 일어남, 다양한매체 경쟁상황에서 역할 증가

저관여형

충동적 구매, 구매후 정보 획득, 제품에 대한 태도변화 가짐

인지부조화형

커뮤니케이션 목표를 광고 목표로 보는 시각은 계층적 효과 모형에 토대를 이루고 있음.

계층적 커뮤니케이션 효과 모형

성공적 광고를 위해 소비자들을 단계적으로 움직이도록 하여 최종적 목표가 달성되도록 해야 함을 시사

계층적 커뮤니케이션 효과 모형