暗記メーカー

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6주차

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35問 • 2年前
  • 김민지
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    問題一覧

  • 1

    제품명이나 브랜드, 로고, 패키지 등 제품의 기본 요건과 관련되는 표현요소

    브랜드 아이덴티티

  • 2

    제품이 지닌 기능이나 구조에 관한 표현요소

    개념적 정보

  • 3

    제품이 갖는 느낌이나 정서, 분위기 등과 관련된 표현요소

    감성적 정보

  • 4

    경쟁제품과의 차이점을 알리거나 자사제품의 우수성을 강조하기 보다는 자사 제품의 특징이나 장점을 있는 그대로 이야기하듯 이 설명하는 방식

    보편전략

  • 5

    해당 제품군에서 자사브랜드가 시장을 독점하고 있을 때. 경쟁이 심하지 않을 떄 효과적

    보편전략

  • 6

    일반적 속성을 경쟁상대보다 먼저 소구해 자사 제품만의 특징으로 보이게 함.

    선취전략

  • 7

    원래 제품이 갖는 기능 자체는 큰 차이가 없을 떄 특히 효과적

    선취전략

  • 8

    제품만의독특성을찾아소구하여제품의컨셉트를가장부각시키는 방법

    USP전략

  • 9

    경쟁 제품 간에 큰 차이를 찾아내기 어려운 경우에 광고표현을 통해서 차이를 만들어내는 전략

    브랜드 이미지 전략

  • 10

    단기적 보다는 장기적인 효과를기대할 수 있음.

    브랜드 이미지 전략

  • 11

    - USP전략과브랜드이미지전략을혼합한방식 - 자사브랜드만을생각하기보다 경쟁 브랜드를 의식하고 광고표현 만듦

    포지셔닝 전략

  • 12

    소비자의 기억 속에 있는 특정 상황을 재현 시켜가면서 소비자의 기억 속 상황과 특정 제품의 사용을 연결시키고 자연스럽 게 자사 제품이 수용될 수 있도록 하는 전략

    동조전략

  • 13

    0000는 경쟁제품과의비교를통해자사제품을알리는방법

    비교광고

  • 14

    시장에서인지도가낮은경우,선도브랜드의경쟁상대로서대등 하게끌어올릴수있는 효과적인전략

    비교광고

  • 15

    경쟁사에 대한 자사브랜드의 비교우위를 제시할 수 있기 때문에 일반 광고보다 회상을 증가 시킬 수 있고, 광고 및 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 변화시키며, 구매 의도 또한 증가시키는 경향이 있음

    비교광고

  • 16

    부분 목록은 경쟁 광고나 비교광고등의 광고 캠페인을 통해 고려상표군(구매를 고려하게 되는 상표군)을 2~3개로 줄여 다른 브랜드들은 소비자들의 구매고력 품목에서 제외시키고 자사의 제품이 고려상표군에 들어가게 하는 효과를 나타냄

    부분 목록 단서 효과

  • 17

    유명인 또는 표적고객과 유사한 일반 소비자를 광고에 출연시켜 제품 사용 경험을 표현

    증언광고

  • 18

    과학적 증거 제시 하는것도 증언형과 유사한 메시지 표현방식

    증언광고

  • 19

    유머는 이목을 끌어 사람들에게 쉽게 수용

    유머광고

  • 20

    시청자와광고 사이의 친밀감 형성에 도움이 됨

    유머광고

  • 21

    주의를 분산시키기도 함

    유머광고

  • 22

    소비자의 관심을 유머러스한 표현에만 집중시켜 광고되는 제품 이나 핵심속성에 대한 정보처리 방해할 수 있음에 유의

    유머광고

  • 23

    반복 노출 될수록 효과 감소될 가능성 있음

    유머광고

  • 24

    메시지에서 제시하는 권고사항을 따르지 않으면 발생할 수 있는 나쁜 결과를 보여줌으로써 태도를 변화시키는 설득커뮤니케이션

    공포, 위협광고

  • 25

    위협이 크면 오히려 소비자에게 반발이나 회피를 야기할 수 있음

    공포, 위협광고

  • 26

    성적인 자극이나 암시로 소구하는 방법으로 주로 수용자의 성적인 감정적 반응 자극

    성적광고

  • 27

    수용자가거부감을느끼거나,주의분산시킬수있음

    성적광고

  • 28

    일종의모방형 창작으로 원작의 내용을 독특하게 재해석 및 재구성하여 색다른 것으로 바꿈

    패러디 광고

  • 29

    크리에이터와 수용자간 고유된 기호 존재해야함

    패러디 광고

  • 30

    자사제품의장점(혹은찬성의견)만이아니라단점(혹은반대의견)도 같이 제시하는 경우

    양면광고

  • 31

    - 정확한정보를제공받는다고생각해광고에대한신뢰가높아짐 - 고관여상황일때주로사용

    양면광고

  • 32

    광고 표현의 3요소

    브렌드 아이덴티티, 개념적 정보, 감성적 정보

  • 33

    광고 소구방법

    이성소구, 감성소구, 기타

  • 34

    이성소구

    비교광고, 증언광고

  • 35

    감성소구

    유머광고, 공포, 위협광고, 패러디 광고, 성적광고

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    브랜드 아이덴티티

  • 2

    제품이 지닌 기능이나 구조에 관한 표현요소

    개념적 정보

  • 3

    제품이 갖는 느낌이나 정서, 분위기 등과 관련된 표현요소

    감성적 정보

  • 4

    경쟁제품과의 차이점을 알리거나 자사제품의 우수성을 강조하기 보다는 자사 제품의 특징이나 장점을 있는 그대로 이야기하듯 이 설명하는 방식

    보편전략

  • 5

    해당 제품군에서 자사브랜드가 시장을 독점하고 있을 때. 경쟁이 심하지 않을 떄 효과적

    보편전략

  • 6

    일반적 속성을 경쟁상대보다 먼저 소구해 자사 제품만의 특징으로 보이게 함.

    선취전략

  • 7

    원래 제품이 갖는 기능 자체는 큰 차이가 없을 떄 특히 효과적

    선취전략

  • 8

    제품만의독특성을찾아소구하여제품의컨셉트를가장부각시키는 방법

    USP전략

  • 9

    경쟁 제품 간에 큰 차이를 찾아내기 어려운 경우에 광고표현을 통해서 차이를 만들어내는 전략

    브랜드 이미지 전략

  • 10

    단기적 보다는 장기적인 효과를기대할 수 있음.

    브랜드 이미지 전략

  • 11

    - USP전략과브랜드이미지전략을혼합한방식 - 자사브랜드만을생각하기보다 경쟁 브랜드를 의식하고 광고표현 만듦

    포지셔닝 전략

  • 12

    소비자의 기억 속에 있는 특정 상황을 재현 시켜가면서 소비자의 기억 속 상황과 특정 제품의 사용을 연결시키고 자연스럽 게 자사 제품이 수용될 수 있도록 하는 전략

    동조전략

  • 13

    0000는 경쟁제품과의비교를통해자사제품을알리는방법

    비교광고

  • 14

    시장에서인지도가낮은경우,선도브랜드의경쟁상대로서대등 하게끌어올릴수있는 효과적인전략

    비교광고

  • 15

    경쟁사에 대한 자사브랜드의 비교우위를 제시할 수 있기 때문에 일반 광고보다 회상을 증가 시킬 수 있고, 광고 및 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 변화시키며, 구매 의도 또한 증가시키는 경향이 있음

    비교광고

  • 16

    부분 목록은 경쟁 광고나 비교광고등의 광고 캠페인을 통해 고려상표군(구매를 고려하게 되는 상표군)을 2~3개로 줄여 다른 브랜드들은 소비자들의 구매고력 품목에서 제외시키고 자사의 제품이 고려상표군에 들어가게 하는 효과를 나타냄

    부분 목록 단서 효과

  • 17

    유명인 또는 표적고객과 유사한 일반 소비자를 광고에 출연시켜 제품 사용 경험을 표현

    증언광고

  • 18

    과학적 증거 제시 하는것도 증언형과 유사한 메시지 표현방식

    증언광고

  • 19

    유머는 이목을 끌어 사람들에게 쉽게 수용

    유머광고

  • 20

    시청자와광고 사이의 친밀감 형성에 도움이 됨

    유머광고

  • 21

    주의를 분산시키기도 함

    유머광고

  • 22

    소비자의 관심을 유머러스한 표현에만 집중시켜 광고되는 제품 이나 핵심속성에 대한 정보처리 방해할 수 있음에 유의

    유머광고

  • 23

    반복 노출 될수록 효과 감소될 가능성 있음

    유머광고

  • 24

    메시지에서 제시하는 권고사항을 따르지 않으면 발생할 수 있는 나쁜 결과를 보여줌으로써 태도를 변화시키는 설득커뮤니케이션

    공포, 위협광고

  • 25

    위협이 크면 오히려 소비자에게 반발이나 회피를 야기할 수 있음

    공포, 위협광고

  • 26

    성적인 자극이나 암시로 소구하는 방법으로 주로 수용자의 성적인 감정적 반응 자극

    성적광고

  • 27

    수용자가거부감을느끼거나,주의분산시킬수있음

    성적광고

  • 28

    일종의모방형 창작으로 원작의 내용을 독특하게 재해석 및 재구성하여 색다른 것으로 바꿈

    패러디 광고

  • 29

    크리에이터와 수용자간 고유된 기호 존재해야함

    패러디 광고

  • 30

    자사제품의장점(혹은찬성의견)만이아니라단점(혹은반대의견)도 같이 제시하는 경우

    양면광고

  • 31

    - 정확한정보를제공받는다고생각해광고에대한신뢰가높아짐 - 고관여상황일때주로사용

    양면광고

  • 32

    광고 표현의 3요소

    브렌드 아이덴티티, 개념적 정보, 감성적 정보

  • 33

    광고 소구방법

    이성소구, 감성소구, 기타

  • 34

    이성소구

    비교광고, 증언광고

  • 35

    감성소구

    유머광고, 공포, 위협광고, 패러디 광고, 성적광고