3주차,4주차

31問 • 2年前

김민지

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問題一覧

- 브랜드, 제품을 다수의 소비자에게 광고하기 위해 매스미디어가 사용되는 영역 의미

ATL

ATL 000 00의 000들에게 광고를 전달하고자 함을 목적으로 함

불특정 다수의 소비자

불특정 다수의 소비자들에게 동일한 메시지를 전달하는 것의 문 제점과 ATL의 고비용에 대한 대안으로 제시된 매체로, 전통적인 매스미디어가 아닌 다른 매체를 활용하는 것을 의미

BTL

전통적 매체와 뉴미 디어 매체를 롭게 활용하되, 메시지의 일관성을 유지하며 통합적으로 하고 관리해야 함.

TTL

-디지털 정보 디스플레이를 이용한 옥외광고 -AR,3D 기술을 활용한 맞춤형, 상호작용형 광고 기능

디지털 사이니지

- 일정한장소에서게재되는광고물 - 역사적으로광고매체에서

옥외광고

디지털정보디스플레이(digitalinformationdisplay,DID)를 이용한 옥외광고로, 관제센터에서 통신망을 통해 광고 내용을 제어할 수 있는 광고판

디지털 사이니지

- 건물외벽이나전광판에설치 - 미디어파사드:건물전체를하나의대형디스플레이로 활용

아웃도어 디지털 사이니지

- 대형쇼핑몰내벽또는입간판형태도가능함 - 터치스크린방식의기오스크형태로사용자와 의 적극적 상호작용을 유도하는 사례도 있음

인도어 디지털 사이니지

- 입체적인광고이미지를제공하는3차원광고 - 소비자의관심도와집중도를제고시킬수있는 대안으로 주목받고 있음

3차원 광고

웹사이트 또는 디지털 커뮤니케이션 및 정보채널로, 소비자들이 참여하여 정보를 생성하거나, 다른 소비자가 생성한 정보를 재소 비하며, 동시에 장소의 제한 없이 활동할 수 있는 곳을 의미.

뉴미디어

- 인터넷에서정보전달수단으로처음사용된방법 - 기업이관계하는구성원들의방문을유도 - 유용한정보제공,제품판매의기회

웹사이트

- 인터넷홈페이지에띠모양으로부착하는광고 - 웹의상단부등에위치하여홈페이지로사용자들 을 끌어 모으는 통로역할을 함 - 메시지가제시되는형태에따라고정형배너,애니메이션형 배너, 인터액티브형 배너로 나뉨

배너광고

- 사이트의페이지가바뀌는중간에삽입 - 팝업광고또는인터머셜이라고불림 - 광고주목률이높다는장점이있음

삽입형 광고

- 기업이나브랜드가웹사이트의특정콘텐츠나이 벤트의 후원자가 되어 기업 및 브랜드의 인지도와 이미지를 제고하기 위하여 제작된 광고물 - 스폰서십광고,PPL,기사형광고(advertorialad)

협찬 광고

- 기업은이메일을이용하여개별고객에게메시지 를 보낼 수 있고 메일링 리스트 등을 이용하여 다 수의 사용자들에게 메시지를 보낼 수도 있음

이메일 광고

- 단순히텍스트나그래픽,애니메이션을넘어서멀티미디어를 이용하여 풍부한 메시지 전달을 할 수 있는 형태의 광고, - 배너광고에비디오,오디오,애니메이션효과등을결합한멀 티미디어형 광고. 주로 활자 위주였던 배너 광고를 신기술을 적용해 보다 풍부(rich)하게 만들었다는 의미 - 실시간상호작용이가능해기존의광고보다거부감이낮고주 목도와 클릭률도 높은편임

리치 미디어 광고

- TV광고,플래쉬애니메이션등동영상콘텐츠를이용한광고. - 유튜브와함께광고캠페인의중심으로부상 - TV광고의낮은도달률과빈도수의한계극복+타깃광고가능. - 광고기피현상에따라1분이하의숏폼(short-form)동영상 광고가 주목받고 있음

동영상 광고

- 인터넷망을통해방송프로그램을비롯한멀티미디어콘텐츠 와 여러 가지 부가서비스를 제공하는 서비스

IPTV

Iptv광고의 특징 인터넷을기반으로하기때문에서비스이용자와 정보 제공자 사이에 양방향의 커뮤니케이션이 가능함

양방향성

iptv광고의 특징 광고형식이나 적용 방식이 자유로워져 광 고 삽입이 가능한 영역이 프로그램의 시작이나 끝나는 시간 등에 제한 받지 않으며 광고 노출화면이나 영역도 다양함

다양한 광고 형식

iptv광고의 특징 IP주소별가입자정보를확보할수있으 며, 접근이 가능하기 때문에 수용자의 인구통계적 특성, 구매 형태, 시청기호 등을 세분화하여 맞춤형 광고가 가능함

타켓팅 광고 기능

개방된인터넷을통해서TV,영화등의미디어콘텐츠를제공 하는 서비스

OTT

- 과거모바일마케팅은소비자가반응하기에적합한상황(Hot Spot)에 메시지를 발송한다는 ‘전달 패러다임’ 이었음 - 이제는 소비자들이 적극적으로 광고를 즐기도록 유도하는 ‘게임 패러다임AdvertisingJ . B . Cheon임 패러다임’ 으로 변모함

모바일미디어

모바일광고는 더 이상 노출의 문제가 아니라, 즐거운 상호작용의 문제

디지털 스토리텔링

소비자들의 흥미와 재미를 유발하여 소비자를 움직임 성취를 통한 즐거움 유발

게미피케이션

기업또는다양한조직이브랜드와제품,서비스를광고하기 위한 목적으로 제작 및 배포한 브랜드 앱으로, 스마트미디어 사용자들이 직접 다운로드 받음

어플리케이션 광고

- 스마트폰의등장→PC웹광고를모바일에서동일하게구현 - 디스플레이광고와검색광고가가능하며,스마트폰위치기반 검색기능을 통해 광고효과를 향상 시킬 수 있음

모바일 웹페이지 광고

기업과직접적으로관련이없는유,무료애플리케이션내에 배너광고, 리치 미디어 광고, 동영상 광고, 네이티브 광고 등을 삽입하여 제품, 서비스, 브랜드 등을 홍보하는 모바일 광고

인앱 광고

- 기업의다양한마케팅커뮤니케이션을강화할수있는수단으 로 활용 - 간편하게제품정보와체험의기회를제공할수있고,오프라 인과 온라인 연결하여 고객들의 재미와 호기심 자극에 효과적

큐알코트

- 본질적으로소비자를둘러싸고있는타인이정보의매개체로 서 미디어적 역할을 하며 각 개인에게 영향을 미치는 것을 의미 - 소셜미디어광고는전통적광고와는다른관점의개념과범주 로 플랫폼을 중심으로 제시되는 광고뿐만 아니라 미디어로서 기능하는 소비자가 네트워크 구성원에게 전달하는 기업, 제품 정보까지 광고로 정의될 수 있음. - 페이스북, 인스타그램, 카카오톡, X(트위터), 유튜브 등

소셜미디어

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