Документ, в котором сформулированы цели маркетинга товаров и услуг и пути их достижения

1. Содержание 2. Введение 3. Резюме 4. Ситуационный анализ 5. Цели маркетинга 6. Стратегии маркетинга 7. Бизнес-план и финансовые показатели работы маркетинга 8. Оперативный план маркетинга 9. Точки контроля 10. Допущения в области роста затрат, инфляции, уровня цен и в области изменения конкурентной ситуации + ключевые риски, влияющие на выполнение плана маркетинга

Список разделов и подразделов плана маркетинга

Описание актуальности и цели плана маркетинга, области применения плана маркетинга

Краткое изложение основных направлений плана маркетинга, стратегии и ожидаемых результатов

Анализ внутренней среды и ресурсов компании, анализ внешней среды компании (микро- и макросреды). Ситуационный анализ заканчивается составлением SWOT-анализа.

Раскрываются конкретные цели маркетинга: - цели бизнеса -> напр., достижение определенного уровня продаж, прибыли и рентабельности - цели маркетинга -> напр., привлечение новых покупателей, повышение длительности использования товара

1) описание целевых рынков (потребности, конкуренты и т.д.); 2) стратегия улучшения товара и расширения ассортимента товаров компании; 3) стратегия ценообразования; 4) стратегия построение и управления дистрибуцией товара; 5) стратегия продвижения и коммуникаций.

Структура бюджета с разделением на основные статьи затрат, прогнозный рост продаж, чистая прибыль и рентабельность

Конкретные программы для достижения целей маркетинга