Концепции маркетинга

10問 • 1年前

問題一覧

Какие существуют основные концепции маркетинга?

• Производственная • Товарная • Сбытовая

В чем заключается производственная концепция маркетинга? Раскройте 4 пункта: 1) суть; 2) цель производителя; 3) как достигается цель; 4) когда используется концепция.

1) Суть: любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке. Т.е. деятельность организации ориентируется на возможности производства, а не на потребности общества. 2) Цель производителей: увеличение объема продаж. 3) Как достигается цель: повышение эффективности производства, снижение затрат на единицу продукции за счет наращения количества производимой продукции. 4) Когда используется концепция: спрос превышает предложение ИЛИ компания хочет расширить рынок сбыта продукции.

Когда появилась и была особенно популярна производственная концепция маркетинга?

1860-е - 1920-е годы

В чем заключается товарная концепция маркетинга? Раскройте 4 пункта: 1) суть; 2) цель производителя; 3) как достигается цель; 4) когда используется концепция.

1) Суть: покупатели будут покупать более качественный товар с лучшими характеристиками. Цена не играет решающую роль. 2) Цель производителей: улучшение качества и характеристик товара, ценных для покупателей. 3) Как достигается цель: повышение качества товара, ориентация на свойства товара, новизну товара, пожелания и потребности потребителей. 4) Когда используется концепция: товар технологически инновационный; высокое качество является решающим фактором для покупателей товара; высокая эластичность спроса по качеству.

Что такое эластичность спроса?

Степень изменения спроса на товар под воздействием определенных факторов, влияющих на спрос.

Что значит эластичный спрос по качеству и неэластичный спрос по качеству?

Эластичный спрос: незначительное изменение в качестве товара приводит к значительным изменениям в объеме спроса. Неэластичный спрос: значительное изменение в качестве товара приводит к незначительным изменениям в объеме спроса.

Когда появилась была особенно популярна товарная концепция маркетинга?

1920-е - 1950-е годы

В чем заключается сбытовая концепция маркетинга? Раскройте 4 пункта: 1) суть; 2) цель производителя; 3) как достигается цель; 4) когда используется концепция.

1) Суть: покупатели не будут просто так спонтанно покупать товар, поэтому компании нужно предпринимать маркетинговые усилия для стимулирования спроса. 2) Цель производителей: достижение максимальных продаж в краткосрочной перспективе. 3) Как достигается цель: промо-акции, скидки, психологическое давление на покупателя. 4) Когда используется концепция: • товары пассивного спроса • производителю нужно реализовать накопившиеся запасы • товар продается в конкурентном сегменте рынка, и его трудно дифференцировать

Что такое товары пассивного спроса? Приведите примеры

Это товары, над приобретением которых покупатель обычно не задумывается. Примеры: медицинская энциклопедия; новые товары, о существовании которых покупатель еще не знает

Когда появилась и была особенно популярна сбытовая концепция маркетинга?

1930-е - 1960-е годы

Основы МСФО 🌹

Дарья Николаева, Управление финансами · 22問 · 2年前

Основы МСФО 🌹