3-3　化粧品の広告やPRのためのルール

8問 • 2年前

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化粧品の広告を行う場合、大きく分けて2つの法律に注意しなければなりません。 1つは「＿」です。厚生労働省では、どのような広告表現が違反となるのかを「＿」として、まとめています。（虚偽・膨大広告の禁止） 2つ目は消費者庁が出している「＿」などで広告での表現についての規制です。（不当な顧客誘引の禁止）

医薬品医療機器等法, 医薬品適正広告基準, 景品表示法

＿法や厚生労働省のガイドラインは、化粧品などの製造と販売側から見たもので、＿法は消費者の購買と選択の視点からの規制が定められています。

医薬品医療機器等, 景品表示

美白・ホワイトニングのPR表現薬用化粧品の場合 ①「メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ」という表現はOK。 ②「＿」や「＿」とキャッチコピーを打ち、「メラニンの生成を抑え、日焼けによるしみ、そばかすを防ぐ」という注をつければOK。 ③「肌全体が＿」ような表現はNG。一般化粧品の場合「＿効果により肌を白く見せる」旨の表現はOK。（美白ファンデーション）

美白, ホワイトニング, 白くなる, メイクアップ

肌の疲れのPR表現「＿」的表現はNG。よって「＿肌に」などもNG。

疲労回復, 疲れた

しみのPR表現一般化粧品であれ薬用化粧品であれ、しみについては「日焼けによるしみ、そばかすを防ぐ」という効能・効果しか認められていません。「＿」を除いてはNGで「しみを防ぐ」と同じくらいの＿で書かなければいけません。 ※ただし、薬用化粧品では、メラニンの生成を抑えることが薬用化粧品の許可の際に認められていれば、「＿、しみ、そばかすを防ぐ」という表現もOK。

日焼けによる, 大きさ, メラニンの生成を抑え

お肌の弱い方・弱酸性のPR表現 ①「お肌の＿方」という表現はNG（「＿性肌の方」もNG）。 ②「＿性」「＿が少ない」はキャッチフレーズに使わなければOK。「＿がない」はNG。 ③「＿肌の方」はOK。

弱い, アレルギー, 弱酸, 刺激, 刺激, 敏感

「奥まで浸透」といった表現のPR ＿へ浸透する表現はOKですが、それ以上深くへの浸透表現はNG。「肌の奥深く」「肌内部」「肌の奥深く」は、「＿」である旨の説明があっても、各層の範囲を超えて浸透するかのような印象を与えるので不適。

角層, 角層

アンチエイジングのPR表現アンチエイジングは不可。日本化粧品工業連合会のルールは「＿」はOK。ただし、＿とは「＿」という注釈で記載が必要。

エイジングケア, 年齢に応じたお手入れ

1級　化粧品の歴史

渡辺由花 · 35問 · 2年前

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