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マーケットセグメンテーション/行動ライフスタイルアプローチ
5問 • 5ヶ月前
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  • 1

    市場全体を対象として,一様なマーケティング活動を展開するよりも,それぞれの[1]の特性に応じて,[1]ごとに異なった方法でマーケティング活動を展開するほうが有効である

    セグメント

  • 2

    ロナルド・フランク,ウィリアム・マッシィ,ヨーラム・ウインドは,セグメンテーションの諸基準を次のように整理している 【マーケットセグメンテーション基準の分類枠組み】 ①〜⑤ ⇨今日,特に注目されているのが,領域(Ⅱ)に位置づけられている[5]である

    一般的, 特定状況関連的, 客観的, 推測的, ライフスタイル

  • 3

    ライフスタイルによるマーケットセグメンテーションが注目されてきた理由として,次のものがある 1)[1]や[2]の有用性に対する疑問と関連していること 2)消費者の分類基準として,[3]が果たして有効であるかという疑問と関連していること 3)単一の分類基準から[4](の組合せ)へ移行していること

    人口統計的要因, 社会心理学的要因, 心理学的要因, 複数基準

  • 4

    行動ライフスタイルアプローチの主な特色は,次の2点である 1)消費者のライフスタイルを,[1]やサービスの使用パターンとして把握している点 2)[2]のためにライフスタイル分析を活用していること

    多数の商品, 商品の性格づけ

  • 5

    行動ライフスタイルアプローチに関して評価すべき点は,次の2つである 1)[1]:消費主体を,複数の商品を相互に関連させ,組み合わせて,1つのライフスタイルを形成する主体として把握するという視点 2)[2]:特定商品または特定ブランドの性格づけを行う場合,ライフスタイルの中で,ほかのいかなる商品と強い結びつきがあるのか,という側面から検討している点

    ライフスタイルアソートメント, ライフスタイルコンテクスト

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  • 1

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  • 2

    ロナルド・フランク,ウィリアム・マッシィ,ヨーラム・ウインドは,セグメンテーションの諸基準を次のように整理している 【マーケットセグメンテーション基準の分類枠組み】 ①〜⑤ ⇨今日,特に注目されているのが,領域(Ⅱ)に位置づけられている[5]である

    一般的, 特定状況関連的, 客観的, 推測的, ライフスタイル

  • 3

    ライフスタイルによるマーケットセグメンテーションが注目されてきた理由として,次のものがある 1)[1]や[2]の有用性に対する疑問と関連していること 2)消費者の分類基準として,[3]が果たして有効であるかという疑問と関連していること 3)単一の分類基準から[4](の組合せ)へ移行していること

    人口統計的要因, 社会心理学的要因, 心理学的要因, 複数基準

  • 4

    行動ライフスタイルアプローチの主な特色は,次の2点である 1)消費者のライフスタイルを,[1]やサービスの使用パターンとして把握している点 2)[2]のためにライフスタイル分析を活用していること

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  • 5

    行動ライフスタイルアプローチに関して評価すべき点は,次の2つである 1)[1]:消費主体を,複数の商品を相互に関連させ,組み合わせて,1つのライフスタイルを形成する主体として把握するという視点 2)[2]:特定商品または特定ブランドの性格づけを行う場合,ライフスタイルの中で,ほかのいかなる商品と強い結びつきがあるのか,という側面から検討している点

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