商店街のマーケティングへの取組み視点②

14問 • 1年前

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問題一覧

今日の商店街は，単なる商品・サービスの提供だけでなく，地域住民の生活利便性や高齢者・子育て世代などへの［　］の提供，介護・医療関連サービスの提供など，［　］の担い手としての新たな魅力を高めることができる

福祉, 地域コミュニティ

地域の［　］や福祉団体，医療機関，NPO団体など，さまざまな組織との連携をはかり，［　］への貢献を目指すことにより，地域住民を巻き込んだコミュニティの創出が可能となる

ボランティア, 地域コミュニティ

【地域ニーズに対応したコミュニティ事業の推進】子育て支援の充実…女性の社会進出が進み，［　］世帯が増える状況の中，安心して子育てができるような仕組みづくりとして，空き店舗などを活用した地域子育て支援拠点の設置や子育てサポート体制の整備などが考えられる

共働き

【地域ニーズに対応したコミュニティ事業の推進】高齢者支援の充実…高齢化の進展に伴い，商店街が買物支援を兼ねて地域の高齢者を見守り，気掛かりな人を発見したときに［　］に連絡を行うなど，「お年寄りにやさしいまちづくり」に取り組む商店街が台頭している

地域包括支援センター

【地域ニーズに対応したコミュニティ事業の推進】［１］対策…人口減少や［２］などを背景とした流通機能や交通網の弱体化ととも，食料品などの日常の買物が困難な状況に置かれている，いわゆる「［１］」への対策が必要となっており，商店街としては，［１］の受け皿として，［３］や移動販売，買物補助といった対策に取り組むことが求められる

買物弱者, 少子高齢化, 宅配

地域固有の資源を活用した商品・サービスを開発し，その高付加価値化を通して地域イメージを高める「［　］化」が地域活性化の有効策として注目されている

地域ブランド

経済産業省によれば，「地域のブランド化とは，（Ⅰ）地域発の商品・サービスのブランド化と，（Ⅱ）［　］のブランド化を結びつけることで，他にない［　］を与え，地域外の資金・人材を呼び込むという好循環を生み出し，［　］な地域経済の活性化をはかること」とある

地域イメージ, 付加価値, 持続的

地域ブランドは，一般的に地域と関連を持つ特定の商品やサービスのブランド化から取り組まれる →その地域に存在する地域資源の［　］を高め，他地域との［　］をはかろうとする取組みが地域ブランド化である

付加価値, 差異化

ブランド化においては，［　］（持続的に顧客を魅了して，自社（時点）の売上を伸ばし続けるために必要不可欠な考え方）を構築し，明確化することが重要である

ブランドコンセプト

街並みや商業集積，産業集積などのさまざまな地域資源を含む［　］をブランド化する取組みを進めている商店街が注目されている

地域全体

「平成30年度商店街実態調査」でも，商店街が実施しているソフト事業として「［　］」が最も多くなっているが，集客の効果は一時的である