商店街のマーケティングへの取組み視点①

11問 • 1年前

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問題一覧

地域にとって商店街の活性化は大きな課題となっており，商店街には，［　］の減少に歯止めをかけるような，商店街の魅力を向上させる取り組みが求められる

来街者

魅力ある店舗が増えれば，商店街の役割りとして期待されている「地域住宅への身近な［　］の提供」や「［　］の創出」が実現できる

購買機会, 地域の賑わい

国は，地域の活力の再生を総合的，かつ，効果的に推進するために，［　］を改正した（2018年6月施行） →改正点の１つに，［　］の創設があり，市町村が空き店舗等の活用や商店街の活性化の取組みを重点的に支援することが盛り込まれている

地域再生法, 商店街活性化促進事業

空き店舗を減らしていくためには，いかに［　］に入居してもらうか，空き店舗をどう活用して商店街の魅力を向上させるか，が課題といえる

新規開業者

チャレンジショップは，［　］を目指す女性や若手男性などに空き店舗を一定期間，安価で貸し出し，開業準備をサポートする事業である

新規開業

入居者の対象は，商売の経験が少なく，はじめから独立店舗での開業が困難な人であり，チャレンジショップをきっかけに［　］する事業者を創出し，地域に根付く店舗を増やすことで街の賑わいの復活をはかることが目的である

独立開業

チャレンジショップの運営にあたってのポイントは，次のとおりである１）立地選定…入居時の立地が良すぎると卒業・開業後とのギャップが大きく，開業後の来客が激減するという事態にもなりかねない２）ブース面積，ブース数の決定…近隣店舗の規模や年商，全面道路の［　］などを勘案し，あまり過大なものにならないよう留意する。（［　］など１つの建物に複数のブースがあるほうが望ましい）３）入居者の募集と審査…自治体や商工会議所のホームページに掲載したり，チラシ広告やパンフレットを作成して人々が目にしやすい場所に設置する。面談審査では，商売をするうえでの最低限の知識と自分がやりたいことが商売として成り立つかどうかを客観的に見る力を持つ人を選考する４）教育・指導…チャレンジショップは商売の経験がない（乏しい）人に企業機会を与えるものであるため，入居者への教育・指導体制が不可欠である

通行量, 共同店舗

アンテナショップとは，地域の［　］を発信するとともに地元または他の地域の物産（名産品や特産物など）を集めて販売する店舗のことである

情報

アンテナショップは，新商品の［　］やマーケティングを展開するうえで有効な場を提供してくれる

試験販売

消費者がわざわざその商店街に行きたくなるように動機づけるには，商圏内の消費者ニーズを把握し，ニーズを満たせる［１］を決定し，商店街全体をその［１］に沿ってまとめ上げていくことが重要である

コンセプト

商店街の［　］に合った業種，店舗を意図的に集めること（［　］）によって，より商店街全体の魅力を高めることができる

コンセプト, テナントミックス

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ユーザ名非公開 · 17問 · 2年前

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