問題一覧
1
Как осуществляется продажа товара при использовании прямого канала распределения?
Непосредственно от производителя к потребителю без участия посредников
2
Что означает широта канала распределения?
Количество посредников или торговых точек, через которые товар предлагается на рынке
3
В чём заключается принципиальное отличие оптовой торговли от розничной?
Оптовая торговля ориентирована на продажу крупных партий товаров предприятиям, а розничная — на продажу товаров конечным потребителям в малых объемах
4
Укажите форму воздействия государства на спрос и предложение…
прямое воздействие
5
Какая из указанных концепций относится к концепции управления маркетингом?
концепция совершенствования производства
6
Укажите способ сегментации рынка:
сегментация по социально-экономическим переменным
7
Укажите правильный метод прогнозирования конъюнктуры рынка:
метод экстраполяции
8
Какой из нижеследующих входит в этап жизненного цикла товара?
стадия разработки вступления на рынок
9
Один из этапов разработки нового товара:
анализ возможностей производства и сбыта
10
Укажите тип рынка, в зависимости от характера и уровня спроса и предложения:
рынок продавцов
11
Какая из нижеследующих относится к модели развития рынка?
американская модель
12
Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах – это…
маркетинговые исследования;
13
Совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке – это …
конъюнктура рынка;
14
Товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия – это…
товары особого спроса;
15
Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю – это…
канал распределения;
16
Товары, частично присутствующие в готовом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование – это…
капитальное имущество;
17
Методы стимулирования потребителей:
лизинг, кредит
18
Побудительные факторы маркетинга:
стимулирование
19
В чем суть понятия «канал распределения»?
доставка продукции от производителя потребителю по оптимальной схеме
20
Субъекты каналов распределения:
совокупность различных организаций и отдельных лиц, связанных с продвижением продукции и обменом товаров
21
Каковы организационные формы каналов распределения:
обычные, вертикальные, горизонтальные маркетинговые системы
22
Какова структура обычных каналов распределения:
состоит из одного или нескольких производителей, оптовых и розничных торговцев
23
К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:
пропаганды;
24
Что понимается под системой горизонтального маркетинга?
согласие о совместной деятельности предприятий, входящих в один распределительный канал
25
Что представляет собой коммуникация?
процесс взаимосвязи и взаимодействия между хозяйственными субъектами
26
Укажите средства коммуникации:
реклама, стимулирование сбыта, связь с общественностью, личный сбыт и прямой маркетинг
27
Что понимается под стимулированием, направленным на покупателей?
предложение ощутимой коммерческой выгоды, которая побуждает их приобретать товары в больших количествах
28
На что направлено стимулирование сбыта, рассчитанное на посредников?
побуждает их продавать товар с максимальной энергией, расширять круг его покупателей
29
На что направлено стимулирование сбыта, рассчитанное на продавцов и других торговых работников?
на достижение высоких показателей в работе
30
Что представляет собой система ФОССТИС?
формирование спроса и стимулирование сбыта, включает в себя рекламу, продвижения товаров, обеспечение связей с общественностью
31
Наиболее распространенная форма средств массовой информации по объему рекламы:
газета
32
Вид рекламы, направленный на привлечение потребителя:
промышленная реклама
33
Каков критерий выбора каналов распространения рекламных посланий?
авторитетность
34
В чем заключается сущность цены?
количество денег, запрашиваемое за продукцию (услугу) или сумма благ, ценностей, которыми может пожертвовать потребитель
35
Факторы, влияющие на уровень цен:
внутренние и внешние, такие как, выбранная цель организации и маркетинга, стратегия, расходы (издержки), тип рынка, конкуренция, экономическая ситуация
36
Цель предприятия в ценообразовании при условии наличия большинства производителей и сильной конкуренции…
обеспечение здоровости
37
Метод ценообразования, основанный не на показателях издержек и потребностей, а на ценах предлагаемых конкурентами:
закрытая сделка
38
Вид цены, не учитывающий скидки на официальные предложения продавцов:
номинальная цена
39
Что означает ценообразование на основе закрытых торгов?
фирмы за подряды в ходе торгов должна запрашивать цену ниже, но не ниже себестоимости продукции
40
3а что устанавливают ценовые скидки?
за платеж наличными, количество закупаемого товара, сезонные скидки
41
Вид цены, определяемый как сумма производственных и маркетинговых расходов + прибыль:
розничные
42
Тип рынка, состоящий из продавцов наиболее чувственных к политике ценообразования и маркетинговой стратегии:
международный рынок
43
На что направлен метод, основанный на мнении потребителей:
основан на величине предельного дохода и затрат производителя
44
Как иначе называется метод «цены конкурентов»
как все, так и я или идти за ценами лидеров
45
В чем сущность метода, основанного на ощущаемой ценности продукции?
если продукция понравилась покупателю, то цена не имеет никакого значения, он основывается на ощущаемой ценностной значимости товара
46
Какими формами организации маркетинговой службы пользуются предприятия, реализующие различные товары на многообразных рынках?
функциональная организация
47
Из скольких этапов состоит процесс управления маркетингом?
пяти
48
Укажите как изменяется цена в ценовой конкуренции:
снижается, увеличивается
49
Какова особенность рыночной структуры управления маркетингом?
разделение обязанностей отдельных лиц или групп по отдельным рынкам по разработке и реализации маркетинговых планов и маркетинговой стратегии
50
Как построена функциональная структура организации управления маркетингом?
по принципу ответственности отдельного лица или группы лиц за выполнение отдельной локальной или сводной функциональной задачи - по продаже, рекламы и т.д.
51
В чем отличительная особенность матричной структуры управления маркетингом?
со стороны руководства предприятия руководителю конкретной программы дается право самостоятельно распределять и использовать ресурсы
52
Как называется рынок, охватывающий всю национальную территорию?
национальный рынок
53
Как называется рынок, охватывающий один район страны?
местный рынок
54
Как называется рынок, находящийся за пределами границы государства?
международный рынок
55
Недвижимые туристские ресурсы это:
природные объекты