問題一覧
1
新產品的創意來源較不可能來自於?
銀行
2
以下哪個新產品發展流程的步驟是正確的?
構想產生→構想篩選→概念發展與測試→發展行銷策略→商業分析 → 產品發展→市場試銷→商品化
3
就新產品擴散理論而言,在晚期大眾(Late Majority)群體中,引發他們採用與購買創新產品的主因為何?
透過口耳相傳
4
下列關於忽略品(Unsought Product)的陳述何者為非?
為提高消費者對該產品的瞭解與興趣,廠商應在便利的地點進行密集性配銷
5
新產品的何種特質越高,最不可能提升新產品的採用率(Rate of Adop-tion)?
複雜度(Complexity)
6
許多廠商是由單一或少數產品線開始起家,接著開始擴增產品。以下何者不屬於產品擴增策略?
市場滲透(Market Penetration)
7
以下有關產品的概念何者正確?
產品是廠商用來滿足消費者需要與慾望的提供品(Offering)
8
以下關於產品生命週期的敘述,何者正確?
公司可以在成長期時進入新的市場區隔以提高產品的銷售量
9
下列何者屬於忽略品(Unsought Products)?
消費者對此類產品不甚瞭解,而且不會主動搜尋
10
下列何種產品類型是屬於消費者經常購買、想到就買,而且不會花費許多精力去比較?
便利品(Convenience Products)
11
下列何者將新產品發展流程與行銷部門、事業單位和公司本身的目標串連在一起?
新產品策略
12
下列產品生命週期中關於成熟期的敘述何者有誤?
廠商通常生產基本款式的產品
13
下列哪一種情況有助於新產品的採用速度?
與既存產品具有高度相容性
14
在沒有任何計畫或搜尋下所購買的商品稱為:
衝動品
15
下列哪一項不是產品的有形特徵?
代言人
16
消費品可被分類為日常用品、選購品、特殊品及忽略品,請問分類的依據是什麼,亦即這四類產品有何不同?
購買行為的不同
17
消費者確認其需求後,就會開始去尋找相關資訊。消費者對於下列何種產品,願意花最多的時間精力去搜尋資訊?
特殊品
18
下列哪一項不是產品的有形特徵?
品牌權益
19
廣義而言,產品不包括下列何者?
直銷的銷售人員
20
下列何種型態的創新產品為這個世界上最少見的新產品?
非連續的創新品
21
新產品發展流程中,篩選(Screening)與概念測試(Concept Tests)的作用為何?
刪除不適宜的創意以及預測消費者的接受度
22
在產品生命週期的成熟階段,企業如何改善產品銷售成長減緩的趨勢?
修改產品組合
23
行銷學常將產品的型式區分成五個層次,以探討消費者對產品的不同需 求。下列何者不是正確的產品五層次之一?
額外產品(Additional Product)
24
消費品是基於個人目的所消費之產品及服務。 下列何者選項皆為消費品?
便利、選購、特殊產品
25
以下關於產品線的陳述,何者為非?
這一群產品鎖定各自的客群
26
「它可以定義為任何形式,無論是喜歡或不喜歡,只要是在交換過程中所獲取的便是。它可以是有形的,或無形的,譬如一項服務,一個點 子,或上述的結合。」請問,以上內容適切的描繪出下列哪個名詞?
產品
27
以下有關產品的概念何者為非?
消費性產品的分類,是根據產品的製作過程作為分類的基礎
28
下列何者不是選購品(Shopping Product)的特性?
消費者可以在許多不同類型的通路商進行商品的比較
29
以下關於新產品發展流程的陳述,何者為非?
在新產品概念轉化為實際產品之前,請消費者進行新產品概念測試 的過程為產品發展(Product Development)階段
30
以下關於便利品的陳述,何者為非?
消費者的價格敏感度較低
31
易受意見領袖的影響,且在產品生命週期較早期階段就採用新產品的消費者為何?
早期大眾
32
在產品生命週期的哪一階段,存在較多隱藏成本,且此期的產品將會花掉太多管理的時間,需注重價格和存貨的調整。
衰退期(Decline Stage)
33
下列何者是指在新產品發展過程中,開始從消費者的角度,將產品創意由消費者利益的角度形成一種較為精細的產品想法?
產品概念(Product Concept)
34
以下關於產品組合(Product Mix)的相關概念,何者正確?
產品組合(Product Mix)是指公司所有產品線與產品項目的集合
35
消費品依據_____,可被區分為日常用品、選購品、特殊品等,空格應填入下列哪個選項?
消費者的購買行為
36
在產品生命週期(Product Life Cycle)中,銷售量成長率開始緩慢,在達到銷售量最高點後開始下降,且利潤也逐漸降低時,指的是下列哪一 階段?
成熟期(Maturity Stage)
37
產品線乃由一組高度相關的產品所組成的,因為:
這組產品功能相似,且提供相似的利益
38
在產品生命週期的哪一階段,產品已被市場接受,且開始增加利潤?
成長期(Growth Stage)
39
根據對新產品的積極性,採用者可以分為五類,以下何者的購買意願最可能受到商業來源(如廣告、經銷商包裝、展覽等途徑)的影響?
早期採用者
40
通常較低價,有眾多的零售點,滿足消費者追求的便利性,是指下列何者選項?
便利品(Convenience Products)
41
消費者在購買以下何種產品時,價格敏感度最低?
特殊品（Specialty Products)
42
以下關於產品生命週期裡的成長階段之敘述,何者為非?
主要的客群是新產品擴散理論的晚期大眾
43
公司在規劃新產品時,以下哪項因素對新產品成功與否扮演著最關鍵的影響因素?
廠商對目標顧客需求的瞭解程度
44
下列何種產品類型消費者的購買頻次較少,但通常每次都會仔細比較其 耐久性、品質、價格與產品風格?
選購品(Shopping Products)
45
以下有關特殊品(Specialty Product)的行銷策略,何者正確?
銷售地點不需要設立在便於到達的市中心
46
一般而言,產品生命週期中的哪個階段歷時最久?
成熟階段
47
以下關於產品組合(Product Mix)策略的陳述,何者為非?
產品組合深度(Product Mix Depth)是指某一條產品線內所有品項的總數
48
團體中的意見領袖,通常屬於新產品採用過程中的哪一類消費者?
早期採用者(Early Adopters)
49
就產品生命週期理論而言,下列的行銷策略中何者較不適合廠商用來提高成長期的銷售量?
提供消費者試用品
50
下列何種因素會降低消費者對新產品的採用速度?
複雜性(Complexity)
51
下列何種產品類型多來自於新產品,消費者沒有聽過這個產品,且需要大量廣告方式讓消費者知道?
忽略品(Unsought Goods)
52
下列產品生命週期中關於導入期的敘述何者錯誤?
應使用密集式的配銷
53
廠商能提供購買者所有產品線或產品項目的集合,可由一定的廣度、長度、深度、一致性做描述,請問以下何者正確?
廣度係指產品線有多少條
54
下列何者選項是指在新產品發展過程中,運用有限資源,先將產品少量導入市場,並利用行銷計畫來測試市場環境中潛在顧客的反應?
試銷(Market Testing)
55
以下何者非公司進行產品線填充(Line Filling)的可能原因?
避免產品之間的侵蝕效果
56
以下產品線長度(Product Line Length)的策略,何者為非?
每個品項對整條產品線的貢獻程度是相同的
57
在產品生命週期(Product Life Cycle)中,哪一階段表示新產品初次露臉,且首要的行銷策略是透過大量曝光引發顧客對產品的知覺與興趣?
導入期(Introduction Stage)
58
產品的內涵分為五個層次,以下何者不屬於之?
延伸產品
59
下列何者是指在交換的過程中,對交換的對手而言具有價值,並可在市場上進行交換的任何標的?
產品(Products)
60
便利品常採取何種行銷手法?
廣泛的產品配銷
61
下列關於新產品採用者如何參與擴散流程(Diffusion Process)的敘述, 何者正確?
晚期大眾的主要特徵是猶豫不決