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4.行銷策略初級第四章理論題

4.行銷策略初級第四章理論題
61問 • 1年前
  • 逼哩巴拉
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    問題一覧

  • 1

    「它可以定義為任何形式,無論是喜歡或不喜歡,只要是在交換過程中所獲取的便是。它可以是有形的,或無形的,譬如一項服務,一個點 子,或上述的結合。」請問,以上內容適切的描繪出下列哪個名詞?

    產品

  • 2

    下列何者是指在交換的過程中,對交換的對手而言具有價值,並可在市場上進行交換的任何標的?

    產品(Products)

  • 3

    廣義而言,產品不包括下列何者?

    直銷的銷售人員

  • 4

    下列哪一項不是產品的有形特徵?

    代言人

  • 5

    下列哪一項不是產品的有形特徵?

    品牌權益

  • 6

    以下有關產品的概念何者正確?

    產品是廠商用來滿足消費者需要與慾望的提供品(Offering)

  • 7

    行銷學常將產品的型式區分成五個層次,以探討消費者對產品的不同需 求。下列何者不是正確的產品五層次之一?

    額外產品(Additional Product)

  • 8

    產品的內涵分為五個層次,以下何者不屬於之?

    延伸產品

  • 9

    以下有關產品的概念何者為非?

    消費性產品的分類,是根據產品的製作過程作為分類的基礎

  • 10

    消費品依據_____,可被區分為日常用品、選購品、特殊品等,空格應填入下列哪個選項?

    消費者的購買行為

  • 11

    下列何種產品類型是屬於消費者經常購買、想到就買,而且不會花費許多精力去比較?

    便利品(Convenience Products)

  • 12

    下列何種產品類型多來自於新產品,消費者沒有聽過這個產品,且需要大量廣告方式讓消費者知道?

    忽略品(Unsought Goods)

  • 13

    下列何種產品類型消費者的購買頻次較少,但通常每次都會仔細比較其 耐久性、品質、價格與產品風格?

    選購品(Shopping Products)

  • 14

    通常較低價,有眾多的零售點,滿足消費者追求的便利性,是指下列何者選項?

    便利品(Convenience Products)

  • 15

    消費品是基於個人目的所消費之產品及服務。 下列何者選項皆為消費品?

    便利、選購、特殊產品

  • 16

    下列何者屬於忽略品(Unsought Products)?

    消費者對此類產品不甚瞭解,而且不會主動搜尋

  • 17

    便利品常採取何種行銷手法?

    廣泛的產品配銷

  • 18

    以下關於便利品的陳述,何者為非?

    消費者的價格敏感度較低

  • 19

    下列何者不是選購品(Shopping Product)的特性?

    消費者可以在許多不同類型的通路商進行商品的比較

  • 20

    在沒有任何計畫或搜尋下所購買的商品稱為:

    衝動品

  • 21

    下列關於忽略品(Unsought Product)的陳述何者為非?

    為提高消費者對該產品的瞭解與興趣,廠商應在便利的地點進行密集性配銷

  • 22

    以下有關特殊品(Specialty Product)的行銷策略,何者正確?

    銷售地點不需要設立在便於到達的市中心

  • 23

    消費者確認其需求後,就會開始去尋找相關資訊。消費者對於下列何種產品,願意花最多的時間精力去搜尋資訊?

    特殊品

  • 24

    消費者在購買以下何種產品時,價格敏感度最低?

    特殊品（Specialty Products)

  • 25

    消費品可被分類為日常用品、選購品、特殊品及忽略品,請問分類的依據是什麼,亦即這四類產品有何不同?

    購買行為的不同

  • 26

    以下關於產品組合(Product Mix)的相關概念,何者正確?

    產品組合(Product Mix)是指公司所有產品線與產品項目的集合

  • 27

    以下關於產品組合(Product Mix)策略的陳述,何者為非?

    產品組合深度(Product Mix Depth)是指某一條產品線內所有品項的總數

  • 28

    廠商能提供購買者所有產品線或產品項目的集合,可由一定的廣度、長度、深度、一致性做描述,請問以下何者正確?

    廣度係指產品線有多少條

  • 29

    以下關於產品線的陳述,何者為非?

    這一群產品鎖定各自的客群

  • 30

    產品線乃由一組高度相關的產品所組成的,因為:

    這組產品功能相似,且提供相似的利益

  • 31

    以下何者非公司進行產品線填充(Line Filling)的可能原因?

    避免產品之間的侵蝕效果

  • 32

    以下產品線長度(Product Line Length)的策略,何者為非?

    每個品項對整條產品線的貢獻程度是相同的

  • 33

    許多廠商是由單一或少數產品線開始起家,接著開始擴增產品。以下何者不屬於產品擴增策略?

    市場滲透(Market Penetration)

  • 34

    下列何者將新產品發展流程與行銷部門、事業單位和公司本身的目標串連在一起?

    新產品策略

  • 35

    公司在規劃新產品時,以下哪項因素對新產品成功與否扮演著最關鍵的影響因素?

    廠商對目標顧客需求的瞭解程度

  • 36

    下列何種型態的創新產品為這個世界上最少見的新產品?

    非連續的創新品

  • 37

    新產品的創意來源較不可能來自於?

    銀行

  • 38

    下列何者是指在新產品發展過程中,開始從消費者的角度,將產品創意由消費者利益的角度形成一種較為精細的產品想法?

    產品概念(Product Concept)

  • 39

    新產品發展流程中,篩選(Screening)與概念測試(Concept Tests)的作用為何?

    刪除不適宜的創意以及預測消費者的接受度

  • 40

    以下關於新產品發展流程的陳述,何者為非?

    在新產品概念轉化為實際產品之前,請消費者進行新產品概念測試 的過程為產品發展(Product Development)階段

  • 41

    以下哪個新產品發展流程的步驟是正確的?

    構想產生→構想篩選→概念發展與測試→發展行銷策略→商業分析 → 產品發展→市場試銷→商品化

  • 42

    下列何者選項是指在新產品發展過程中,運用有限資源,先將產品少量導入市場,並利用行銷計畫來測試市場環境中潛在顧客的反應?

    試銷(Market Testing)

  • 43

    下列哪一種情況有助於新產品的採用速度?

    與既存產品具有高度相容性

  • 44

    下列何種因素會降低消費者對新產品的採用速度?

    複雜性(Complexity)

  • 45

    新產品的何種特質越高,最不可能提升新產品的採用率(Rate of Adop-tion)?

    複雜度(Complexity)

  • 46

    下列關於新產品採用者如何參與擴散流程(Diffusion Process)的敘述, 何者正確?

    晚期大眾的主要特徵是猶豫不決

  • 47

    根據對新產品的積極性,採用者可以分為五類,以下何者的購買意願最可能受到商業來源(如廣告、經銷商包裝、展覽等途徑)的影響?

    早期採用者

  • 48

    團體中的意見領袖,通常屬於新產品採用過程中的哪一類消費者?

    早期採用者(Early Adopters)

  • 49

    易受意見領袖的影響,且在產品生命週期較早期階段就採用新產品的消費者為何?

    早期大眾

  • 50

    就新產品擴散理論而言,在晚期大眾(Late Majority)群體中,引發他們採用與購買創新產品的主因為何?

    透過口耳相傳

  • 51

    下列產品生命週期中關於導入期的敘述何者錯誤?

    應使用密集式的配銷

  • 52

    一般而言,產品生命週期中的哪個階段歷時最久?

    成熟階段

  • 53

    下列產品生命週期中關於成熟期的敘述何者有誤?

    廠商通常生產基本款式的產品

  • 54

    在產品生命週期(Product Life Cycle)中,銷售量成長率開始緩慢,在達到銷售量最高點後開始下降,且利潤也逐漸降低時,指的是下列哪一 階段?

    成熟期(Maturity Stage)

  • 55

    在產品生命週期的哪一階段,產品已被市場接受,且開始增加利潤?

    成長期(Growth Stage)

  • 56

    在產品生命週期(Product Life Cycle)中,哪一階段表示新產品初次露臉,且首要的行銷策略是透過大量曝光引發顧客對產品的知覺與興趣?

    導入期(Introduction Stage)

  • 57

    在產品生命週期的哪一階段,存在較多隱藏成本,且此期的產品將會花掉太多管理的時間,需注重價格和存貨的調整。

    衰退期(Decline Stage)

  • 58

    以下關於產品生命週期的敘述,何者正確?

    公司可以在成長期時進入新的市場區隔以提高產品的銷售量

  • 59

    以下關於產品生命週期裡的成長階段之敘述,何者為非?

    主要的客群是新產品擴散理論的晚期大眾

  • 60

    就產品生命週期理論而言,下列的行銷策略中何者較不適合廠商用來提高成長期的銷售量?

    提供消費者試用品

  • 61

    在產品生命週期的成熟階段,企業如何改善產品銷售成長減緩的趨勢?

    修改產品組合

    • 4.行銷策略初級第四章實務題

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    問題一覧

  • 1

    「它可以定義為任何形式,無論是喜歡或不喜歡,只要是在交換過程中所獲取的便是。它可以是有形的,或無形的,譬如一項服務,一個點 子,或上述的結合。」請問,以上內容適切的描繪出下列哪個名詞?

    產品

  • 2

    下列何者是指在交換的過程中,對交換的對手而言具有價值,並可在市場上進行交換的任何標的?

    產品(Products)

  • 3

    廣義而言,產品不包括下列何者?

    直銷的銷售人員

  • 4

    下列哪一項不是產品的有形特徵?

    代言人

  • 5

    下列哪一項不是產品的有形特徵?

    品牌權益

  • 6

    以下有關產品的概念何者正確?

    產品是廠商用來滿足消費者需要與慾望的提供品(Offering)

  • 7

    行銷學常將產品的型式區分成五個層次,以探討消費者對產品的不同需 求。下列何者不是正確的產品五層次之一?

    額外產品(Additional Product)

  • 8

    產品的內涵分為五個層次,以下何者不屬於之?

    延伸產品

  • 9

    以下有關產品的概念何者為非?

    消費性產品的分類,是根據產品的製作過程作為分類的基礎

  • 10

    消費品依據_____,可被區分為日常用品、選購品、特殊品等,空格應填入下列哪個選項?

    消費者的購買行為

  • 11

    下列何種產品類型是屬於消費者經常購買、想到就買,而且不會花費許多精力去比較?

    便利品(Convenience Products)

  • 12

    下列何種產品類型多來自於新產品,消費者沒有聽過這個產品,且需要大量廣告方式讓消費者知道?

    忽略品(Unsought Goods)

  • 13

    下列何種產品類型消費者的購買頻次較少,但通常每次都會仔細比較其 耐久性、品質、價格與產品風格?

    選購品(Shopping Products)

  • 14

    通常較低價,有眾多的零售點,滿足消費者追求的便利性,是指下列何者選項?

    便利品(Convenience Products)

  • 15

    消費品是基於個人目的所消費之產品及服務。 下列何者選項皆為消費品?

    便利、選購、特殊產品

  • 16

    下列何者屬於忽略品(Unsought Products)?

    消費者對此類產品不甚瞭解,而且不會主動搜尋

  • 17

    便利品常採取何種行銷手法?

    廣泛的產品配銷

  • 18

    以下關於便利品的陳述,何者為非?

    消費者的價格敏感度較低

  • 19

    下列何者不是選購品(Shopping Product)的特性?

    消費者可以在許多不同類型的通路商進行商品的比較

  • 20

    在沒有任何計畫或搜尋下所購買的商品稱為:

    衝動品

  • 21

    下列關於忽略品(Unsought Product)的陳述何者為非?

    為提高消費者對該產品的瞭解與興趣,廠商應在便利的地點進行密集性配銷

  • 22

    以下有關特殊品(Specialty Product)的行銷策略,何者正確?

    銷售地點不需要設立在便於到達的市中心

  • 23

    消費者確認其需求後,就會開始去尋找相關資訊。消費者對於下列何種產品,願意花最多的時間精力去搜尋資訊?

    特殊品

  • 24

    消費者在購買以下何種產品時,價格敏感度最低?

    特殊品（Specialty Products)

  • 25

    消費品可被分類為日常用品、選購品、特殊品及忽略品,請問分類的依據是什麼,亦即這四類產品有何不同?

    購買行為的不同

  • 26

    以下關於產品組合(Product Mix)的相關概念,何者正確?

    產品組合(Product Mix)是指公司所有產品線與產品項目的集合

  • 27

    以下關於產品組合(Product Mix)策略的陳述,何者為非?

    產品組合深度(Product Mix Depth)是指某一條產品線內所有品項的總數

  • 28

    廠商能提供購買者所有產品線或產品項目的集合,可由一定的廣度、長度、深度、一致性做描述,請問以下何者正確?

    廣度係指產品線有多少條

  • 29

    以下關於產品線的陳述,何者為非?

    這一群產品鎖定各自的客群

  • 30

    產品線乃由一組高度相關的產品所組成的,因為:

    這組產品功能相似,且提供相似的利益

  • 31

    以下何者非公司進行產品線填充(Line Filling)的可能原因?

    避免產品之間的侵蝕效果

  • 32

    以下產品線長度(Product Line Length)的策略,何者為非?

    每個品項對整條產品線的貢獻程度是相同的

  • 33

    許多廠商是由單一或少數產品線開始起家,接著開始擴增產品。以下何者不屬於產品擴增策略?

    市場滲透(Market Penetration)

  • 34

    下列何者將新產品發展流程與行銷部門、事業單位和公司本身的目標串連在一起?

    新產品策略

  • 35

    公司在規劃新產品時,以下哪項因素對新產品成功與否扮演著最關鍵的影響因素?

    廠商對目標顧客需求的瞭解程度

  • 36

    下列何種型態的創新產品為這個世界上最少見的新產品?

    非連續的創新品

  • 37

    新產品的創意來源較不可能來自於?

    銀行

  • 38

    下列何者是指在新產品發展過程中,開始從消費者的角度,將產品創意由消費者利益的角度形成一種較為精細的產品想法?

    產品概念(Product Concept)

  • 39

    新產品發展流程中,篩選(Screening)與概念測試(Concept Tests)的作用為何?

    刪除不適宜的創意以及預測消費者的接受度

  • 40

    以下關於新產品發展流程的陳述,何者為非?

    在新產品概念轉化為實際產品之前,請消費者進行新產品概念測試 的過程為產品發展(Product Development)階段

  • 41

    以下哪個新產品發展流程的步驟是正確的?

    構想產生→構想篩選→概念發展與測試→發展行銷策略→商業分析 → 產品發展→市場試銷→商品化

  • 42

    下列何者選項是指在新產品發展過程中,運用有限資源,先將產品少量導入市場,並利用行銷計畫來測試市場環境中潛在顧客的反應?

    試銷(Market Testing)

  • 43

    下列哪一種情況有助於新產品的採用速度?

    與既存產品具有高度相容性

  • 44

    下列何種因素會降低消費者對新產品的採用速度?

    複雜性(Complexity)

  • 45

    新產品的何種特質越高,最不可能提升新產品的採用率(Rate of Adop-tion)?

    複雜度(Complexity)

  • 46

    下列關於新產品採用者如何參與擴散流程(Diffusion Process)的敘述, 何者正確?

    晚期大眾的主要特徵是猶豫不決

  • 47

    根據對新產品的積極性,採用者可以分為五類,以下何者的購買意願最可能受到商業來源(如廣告、經銷商包裝、展覽等途徑)的影響?

    早期採用者

  • 48

    團體中的意見領袖,通常屬於新產品採用過程中的哪一類消費者?

    早期採用者(Early Adopters)

  • 49

    易受意見領袖的影響,且在產品生命週期較早期階段就採用新產品的消費者為何?

    早期大眾

  • 50

    就新產品擴散理論而言,在晚期大眾(Late Majority)群體中,引發他們採用與購買創新產品的主因為何?

    透過口耳相傳

  • 51

    下列產品生命週期中關於導入期的敘述何者錯誤?

    應使用密集式的配銷

  • 52

    一般而言,產品生命週期中的哪個階段歷時最久?

    成熟階段

  • 53

    下列產品生命週期中關於成熟期的敘述何者有誤?

    廠商通常生產基本款式的產品

  • 54

    在產品生命週期(Product Life Cycle)中,銷售量成長率開始緩慢,在達到銷售量最高點後開始下降,且利潤也逐漸降低時,指的是下列哪一 階段?

    成熟期(Maturity Stage)

  • 55

    在產品生命週期的哪一階段,產品已被市場接受,且開始增加利潤?

    成長期(Growth Stage)

  • 56

    在產品生命週期(Product Life Cycle)中,哪一階段表示新產品初次露臉,且首要的行銷策略是透過大量曝光引發顧客對產品的知覺與興趣?

    導入期(Introduction Stage)

  • 57

    在產品生命週期的哪一階段,存在較多隱藏成本,且此期的產品將會花掉太多管理的時間,需注重價格和存貨的調整。

    衰退期(Decline Stage)

  • 58

    以下關於產品生命週期的敘述,何者正確?

    公司可以在成長期時進入新的市場區隔以提高產品的銷售量

  • 59

    以下關於產品生命週期裡的成長階段之敘述,何者為非?

    主要的客群是新產品擴散理論的晚期大眾

  • 60

    就產品生命週期理論而言,下列的行銷策略中何者較不適合廠商用來提高成長期的銷售量?

    提供消費者試用品

  • 61

    在產品生命週期的成熟階段,企業如何改善產品銷售成長減緩的趨勢?

    修改產品組合