問題一覧
1
執行如下三種行銷規劃活動:①市場區隔、②定位、①設定行銷組合 等,應符合哪一種先後順序?
(A)1-2-3
2
行銷人員嘗試將市場分割成幾個不同的購買群,各有不同的需求、特 性、或行為,他是在進行何種活動?
(A)目標市場界定
3
下列何者不屬於STP之目的?
(B)提高產品價格
4
以下何者不是建立市場區隔的主要原因?
(B)為了將每個人視為獨立的個體,以便一對一行銷
5
以下與市場區隔有關的論述,何者為非?
（A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變
6
以下與市場區隔有關的論述,何者為非?
(A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變
7
消費者市場,以下何者是最有效的市場區隔變數?
(D)購買動機
8
以下何種市場區隔變數最常被行銷人員使用,但是區隔效果不佳?
(A)人口統計變數,如性別、年齡等
9
企業可以使用購物籃分析找出有效的目標市場進行交叉銷售,請問在這 「個過程中,企業使用的市場區隔變數屬於下列何者?
(D)行為變數
10
下列何者是資料庫行銷最可能無法採用的市場區隔變數?
(D)交易當時的購買動機
11
以下有關市場區隔的敘述,何者為非?
(A)市場區隔的變數中,以心理統計變數的效果最好
12
不同坪數與形式的房屋,如套房、小坪數公寓、大坪數公寓,最適合使 用何種市場區隔變數?
(B)家庭生命週期
13
在消費者市場中,下列何者是適當的行為區隔變數?
(B)使用時機
14
人口統計變數是非常普遍的市場區隔變數,下列何者不屬於之?
（D）生活型態
15
. 以下有關價值觀(Values)的論述,何者為非?一
(D)個人價值觀易被行銷策略所影響,使消費者改變對事物的態度
16
下列何者不是心理統計變數?
(A)家庭生命週期
17
一個人在面對外在環境時所表現出來的獨特且持續的思考、情緒與行為模式,稱為___ ?
(D)人格特質
18
在選擇目標市場之前,須先評估區隔出來的市場是否有效,以下有關評 「估準則的論述,何者正確?
(D)「可衡量性」係指廠商能夠辨認區隔內的消費者,並且可以估計區 隔的規模及購買力
19
下列何者不是市場區隔的有效條件?
(C)有效性
20
企業能夠「有效接觸和服務的程度」指的是該市場區隔具備什麼樣的 性質?
(B)可接近性
21
下列何者不是市場區隔的首要評估準則?
(C)準確性
22
以下有關「市場區隔的評估」之敘述,何者正確?
(D)區隔的可接近性,是指能否透過媒體,地點或管道,接觸到消費 者,以便溝通以促使交易發生
23
23.企業進行市場區隔時,何者較不適合作為區隔變數?
(D)有類似的身高體重
24
在進行市場區隔的時候,被劃分出來的兩個區隔必須具備何種差異?
(C)需求上的差異
25
以下有關目標市場的敘述,何者正確?
(C)對於目標顧客的描述愈仔細愈好
26
下列何者不為評估市場區隔時所須注意之要素?
(B)現有產品與服務之屬性
27
企業因資源有限而只選擇進入一個或少數幾個市場區隔,此種策略稱 為?
(D)集中行銷
28
以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者有誤?
(A)最適合以滲透定價法拓展市場規模
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.就目標市場的選擇策略而言,下列何者正確?
(D)無差異化行銷所針對的市場,稱為大眾市場
30
當廠商的資源有限,而想追求學習曲線的效果,或是成為某個領域的權 威形象,傾向採取何種目標市場選擇策略?
(D)產品專業化
31
當行銷人員以數個市場區隔為目標市場,並分別為其設計行銷組合時, 他是在執行?
(B)差異化行銷
32
下列何者不是行銷人員常用的定位基礎?
(D)人口統計變數
33
建立定位是指在消費者腦海中,為某個品牌建立有別於競爭者的形象, 以下論述何者為非?
(A)目標市場的人口統計特性是最有效的產品定位基礎
34
「定位」一詞是由兩位廣告人Al Risk 和 Jack Trout 所提出,他們認為 「定位」是對潛在顧客的?
(A)心理作用
35
下列何者不是定位的基礎?
(D)廣告訴求
36
就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者正 確?
(B)只需要使用一項強而有力的定位基礎
37
若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標,下列何者為 非?
(B)調查消費者最常見的產品使用時機,做為定位基礎
38
行銷人員在制定定位策略的時候,可以考慮一些方式,以下何者最不適 合?
(B)使用BCG 矩陣評估旗下現有產品的投資組合策略
39
當企業集中生產某種特定產品,並同時在幾個區隔市場裡銷售,這種目 標市場的選擇型態是?
(D)產品專業化行銷
40
某家紙品製造公司僅專業生產紙品,並且在數個不同的市場裡銷售,請 問它追求的是何種目標市場選擇類型?
(B)產品專業化行銷
41
以下哪一種類型的產業存在差異化的機會?
(C)專業型產業
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在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近, 並無其他品牌，則代表何種行銷意義？
（D以上皆是）
43
以下有關產品知覺圖(Product Perception Map)的論述,何者最不 確?
(D)知覺圖最常使用的兩個構面是消費者特性及品牌名稱,用以證家 同市場區隔的品牌選擇