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43問 • 1年前
  • 林佳欣
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    問題一覧

  • 1

    執行如下三種行銷規劃活動:①市場區隔、②定位、①設定行銷組合 等,應符合哪一種先後順序?

    (A)1-2-3

  • 2

    行銷人員嘗試將市場分割成幾個不同的購買群,各有不同的需求、特 性、或行為,他是在進行何種活動?

    (A)目標市場界定

  • 3

    下列何者不屬於STP之目的?

    (B)提高產品價格

  • 4

    以下何者不是建立市場區隔的主要原因?

    (B)為了將每個人視為獨立的個體,以便一對一行銷

  • 5

    以下與市場區隔有關的論述,何者為非?

    （A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變

  • 6

    以下與市場區隔有關的論述,何者為非?

    (A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變

  • 7

    消費者市場,以下何者是最有效的市場區隔變數?

    (D)購買動機

  • 8

    以下何種市場區隔變數最常被行銷人員使用,但是區隔效果不佳?

    (A)人口統計變數,如性別、年齡等

  • 9

    企業可以使用購物籃分析找出有效的目標市場進行交叉銷售,請問在這 「個過程中,企業使用的市場區隔變數屬於下列何者?

    (D)行為變數

  • 10

    下列何者是資料庫行銷最可能無法採用的市場區隔變數?

    (D)交易當時的購買動機

  • 11

    以下有關市場區隔的敘述,何者為非?

    (A)市場區隔的變數中,以心理統計變數的效果最好

  • 12

    不同坪數與形式的房屋,如套房、小坪數公寓、大坪數公寓,最適合使 用何種市場區隔變數?

    (B)家庭生命週期

  • 13

    在消費者市場中,下列何者是適當的行為區隔變數?

    (B)使用時機

  • 14

    人口統計變數是非常普遍的市場區隔變數,下列何者不屬於之?

    （D）生活型態

  • 15

    . 以下有關價值觀(Values)的論述,何者為非?一

    (D)個人價值觀易被行銷策略所影響,使消費者改變對事物的態度

  • 16

    下列何者不是心理統計變數?

    (A)家庭生命週期

  • 17

    一個人在面對外在環境時所表現出來的獨特且持續的思考、情緒與行為模式,稱為___ ?

    (D)人格特質

  • 18

    在選擇目標市場之前,須先評估區隔出來的市場是否有效,以下有關評 「估準則的論述,何者正確?

    (D)「可衡量性」係指廠商能夠辨認區隔內的消費者,並且可以估計區 隔的規模及購買力

  • 19

    下列何者不是市場區隔的有效條件?

    (C)有效性

  • 20

    企業能夠「有效接觸和服務的程度」指的是該市場區隔具備什麼樣的 性質?

    (B)可接近性

  • 21

    下列何者不是市場區隔的首要評估準則?

    (C)準確性

  • 22

    以下有關「市場區隔的評估」之敘述,何者正確?

    (D)區隔的可接近性,是指能否透過媒體,地點或管道,接觸到消費 者,以便溝通以促使交易發生

  • 23

    23.企業進行市場區隔時,何者較不適合作為區隔變數?

    (D)有類似的身高體重

  • 24

    在進行市場區隔的時候,被劃分出來的兩個區隔必須具備何種差異?

    (C)需求上的差異

  • 25

    以下有關目標市場的敘述,何者正確?

    (C)對於目標顧客的描述愈仔細愈好

  • 26

    下列何者不為評估市場區隔時所須注意之要素?

    (B)現有產品與服務之屬性

  • 27

    企業因資源有限而只選擇進入一個或少數幾個市場區隔,此種策略稱 為?

    (D)集中行銷

  • 28

    以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者有誤?

    (A)最適合以滲透定價法拓展市場規模

  • 29

    .就目標市場的選擇策略而言,下列何者正確?

    (D)無差異化行銷所針對的市場,稱為大眾市場

  • 30

    當廠商的資源有限,而想追求學習曲線的效果,或是成為某個領域的權 威形象,傾向採取何種目標市場選擇策略?

    (D)產品專業化

  • 31

    當行銷人員以數個市場區隔為目標市場,並分別為其設計行銷組合時, 他是在執行?

    (B)差異化行銷

  • 32

    下列何者不是行銷人員常用的定位基礎?

    (D)人口統計變數

  • 33

    建立定位是指在消費者腦海中,為某個品牌建立有別於競爭者的形象, 以下論述何者為非?

    (A)目標市場的人口統計特性是最有效的產品定位基礎

  • 34

    「定位」一詞是由兩位廣告人Al Risk 和 Jack Trout 所提出,他們認為 「定位」是對潛在顧客的?

    (A)心理作用

  • 35

    下列何者不是定位的基礎?

    (D)廣告訴求

  • 36

    就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者正 確?

    (B)只需要使用一項強而有力的定位基礎

  • 37

    若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標,下列何者為 非?

    (B)調查消費者最常見的產品使用時機,做為定位基礎

  • 38

    行銷人員在制定定位策略的時候,可以考慮一些方式,以下何者最不適 合?

    (B)使用BCG 矩陣評估旗下現有產品的投資組合策略

  • 39

    當企業集中生產某種特定產品,並同時在幾個區隔市場裡銷售,這種目 標市場的選擇型態是?

    (D)產品專業化行銷

  • 40

    某家紙品製造公司僅專業生產紙品,並且在數個不同的市場裡銷售,請 問它追求的是何種目標市場選擇類型?

    (B)產品專業化行銷

  • 41

    以下哪一種類型的產業存在差異化的機會?

    (C)專業型產業

  • 42

    在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近, 並無其他品牌，則代表何種行銷意義？

    （D以上皆是）

  • 43

    以下有關產品知覺圖(Product Perception Map)的論述,何者最不 確?

    (D)知覺圖最常使用的兩個構面是消費者特性及品牌名稱,用以證家 同市場區隔的品牌選擇

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  • 1

    執行如下三種行銷規劃活動:①市場區隔、②定位、①設定行銷組合 等,應符合哪一種先後順序?

    (A)1-2-3

  • 2

    行銷人員嘗試將市場分割成幾個不同的購買群,各有不同的需求、特 性、或行為,他是在進行何種活動?

    (A)目標市場界定

  • 3

    下列何者不屬於STP之目的?

    (B)提高產品價格

  • 4

    以下何者不是建立市場區隔的主要原因?

    (B)為了將每個人視為獨立的個體,以便一對一行銷

  • 5

    以下與市場區隔有關的論述,何者為非?

    （A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變

  • 6

    以下與市場區隔有關的論述,何者為非?

    (A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變

  • 7

    消費者市場,以下何者是最有效的市場區隔變數?

    (D)購買動機

  • 8

    以下何種市場區隔變數最常被行銷人員使用,但是區隔效果不佳?

    (A)人口統計變數,如性別、年齡等

  • 9

    企業可以使用購物籃分析找出有效的目標市場進行交叉銷售,請問在這 「個過程中,企業使用的市場區隔變數屬於下列何者?

    (D)行為變數

  • 10

    下列何者是資料庫行銷最可能無法採用的市場區隔變數?

    (D)交易當時的購買動機

  • 11

    以下有關市場區隔的敘述,何者為非?

    (A)市場區隔的變數中,以心理統計變數的效果最好

  • 12

    不同坪數與形式的房屋,如套房、小坪數公寓、大坪數公寓,最適合使 用何種市場區隔變數?

    (B)家庭生命週期

  • 13

    在消費者市場中,下列何者是適當的行為區隔變數?

    (B)使用時機

  • 14

    人口統計變數是非常普遍的市場區隔變數,下列何者不屬於之?

    （D）生活型態

  • 15

    . 以下有關價值觀(Values)的論述,何者為非?一

    (D)個人價值觀易被行銷策略所影響,使消費者改變對事物的態度

  • 16

    下列何者不是心理統計變數?

    (A)家庭生命週期

  • 17

    一個人在面對外在環境時所表現出來的獨特且持續的思考、情緒與行為模式,稱為___ ?

    (D)人格特質

  • 18

    在選擇目標市場之前,須先評估區隔出來的市場是否有效,以下有關評 「估準則的論述,何者正確?

    (D)「可衡量性」係指廠商能夠辨認區隔內的消費者,並且可以估計區 隔的規模及購買力

  • 19

    下列何者不是市場區隔的有效條件?

    (C)有效性

  • 20

    企業能夠「有效接觸和服務的程度」指的是該市場區隔具備什麼樣的 性質?

    (B)可接近性

  • 21

    下列何者不是市場區隔的首要評估準則?

    (C)準確性

  • 22

    以下有關「市場區隔的評估」之敘述,何者正確?

    (D)區隔的可接近性,是指能否透過媒體,地點或管道,接觸到消費 者,以便溝通以促使交易發生

  • 23

    23.企業進行市場區隔時,何者較不適合作為區隔變數?

    (D)有類似的身高體重

  • 24

    在進行市場區隔的時候,被劃分出來的兩個區隔必須具備何種差異?

    (C)需求上的差異

  • 25

    以下有關目標市場的敘述,何者正確?

    (C)對於目標顧客的描述愈仔細愈好

  • 26

    下列何者不為評估市場區隔時所須注意之要素?

    (B)現有產品與服務之屬性

  • 27

    企業因資源有限而只選擇進入一個或少數幾個市場區隔,此種策略稱 為?

    (D)集中行銷

  • 28

    以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者有誤?

    (A)最適合以滲透定價法拓展市場規模

  • 29

    .就目標市場的選擇策略而言,下列何者正確?

    (D)無差異化行銷所針對的市場,稱為大眾市場

  • 30

    當廠商的資源有限,而想追求學習曲線的效果,或是成為某個領域的權 威形象,傾向採取何種目標市場選擇策略?

    (D)產品專業化

  • 31

    當行銷人員以數個市場區隔為目標市場,並分別為其設計行銷組合時, 他是在執行?

    (B)差異化行銷

  • 32

    下列何者不是行銷人員常用的定位基礎?

    (D)人口統計變數

  • 33

    建立定位是指在消費者腦海中,為某個品牌建立有別於競爭者的形象, 以下論述何者為非?

    (A)目標市場的人口統計特性是最有效的產品定位基礎

  • 34

    「定位」一詞是由兩位廣告人Al Risk 和 Jack Trout 所提出,他們認為 「定位」是對潛在顧客的?

    (A)心理作用

  • 35

    下列何者不是定位的基礎?

    (D)廣告訴求

  • 36

    就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者正 確?

    (B)只需要使用一項強而有力的定位基礎

  • 37

    若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標,下列何者為 非?

    (B)調查消費者最常見的產品使用時機,做為定位基礎

  • 38

    行銷人員在制定定位策略的時候,可以考慮一些方式,以下何者最不適 合?

    (B)使用BCG 矩陣評估旗下現有產品的投資組合策略

  • 39

    當企業集中生產某種特定產品,並同時在幾個區隔市場裡銷售,這種目 標市場的選擇型態是?

    (D)產品專業化行銷

  • 40

    某家紙品製造公司僅專業生產紙品,並且在數個不同的市場裡銷售,請 問它追求的是何種目標市場選擇類型?

    (B)產品專業化行銷

  • 41

    以下哪一種類型的產業存在差異化的機會?

    (C)專業型產業

  • 42

    在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近, 並無其他品牌，則代表何種行銷意義？

    （D以上皆是）

  • 43

    以下有關產品知覺圖(Product Perception Map)的論述,何者最不 確?

    (D)知覺圖最常使用的兩個構面是消費者特性及品牌名稱,用以證家 同市場區隔的品牌選擇