行銷實務2024

36問 • 1年前

林佳欣

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問題一覧

沙宣提供種類繁多的洗髮乳,包括保濕洗髮乳、波測洗髮乳,護色洗髮乳、清酸洗髮乳等。沙宜使用何種市場區隔基礎?

(B)行為

7-ELEVEN 以「方便的好鄰居」為定位,全家便利商店以「全家就是你家」為定位。以下相關論述何者路誤?

(A)由於家人比鄰居更親近,敬消費者都認為全比7-ELEVEN 提供更貼心的服務

劇場表演開始前要求現場觀眾將手機轉成靜音或關機,以免螢幕是光及聲響影響其他觀眾及演出者,這是因為服務具有下列何種性質?

(D)不可分割性

實務界廣泛使用 RFM分析計算顧客價值、RFM代表三種顧客價值指標,以下何者不包括在内?

(A)在購買意願

屈臣市自有品牌的護手乳、面紙、棉花棒等日常用品,其價格相較於其他品牌都較為便宜,以下何者不是主要原因?

(B)推領略以廣告為主

某知名品牌以「米」萃取製成的肥皂,洗手乳,洗面、護膚乳等系列產品,提供給注重天然成分與每日保養的女性消費者,這屬於何種策略?

(D)市場專業化行銷

可衡量性」是有效市場區湖的準則之一,以下何種區隔描述最符合這價評估準則?

(C)年齡30-50歲,國濟中上的女性

在購買雞蛋時,小明只會去最近的商店並花費最少的時間購買,他很少考慮品牌差異或進行品比較」,請問雞蛋對小明而言是?

(A)便利品

落健」生髮水推出「張泰山來不及商」價告,從預防落髮的角度說服消費者應提早使用生髮水。這是希望產生以下何種效果?

(A)觀念式學習

一般來說,以下何種產品的通路長度最短?

(D)汽車

食益補公司在擁有雞精市場第一品牌白蘭氏之後,再推出較低價的華陀雞精,以下何者是最主要的原因?

(C)因應限爭情勢、牽制競爭者

麥當勞推出購買套餐,可獲贈集地產大亨的獎品,以下相關論述何者不正確?

(B)公司採行此策略是採取低價策略

在百貨公司可見到限售人員酒滔不絕地示範如何使用產品,如果汁機、空調用具等。此種示範最不可能達到以下何種效果?

(A)提升顧客的使用滿意度

黑色的福特T型車是美國第一代國民車,以相對低價快速滲透大眾消費市場,成為當時市場佔有率高的車款,但數年後卻不得不承認失敗,點然絕出市場,以下有關福特T型車的論述,何者有誤?

(C)失敗主因業者若無法持續壓低生產成本，失去價格優勢。

金莎的廣告常常把它的產品與男性對女性表達情意的場景連結在一起,這是利用何種文化行為?

(C)儀式

當顧客購買一台平板電腦,以下何者是行銷人員提供的附加產品(Augmented Product)?

(C)快速维修服務

企業可以借助創造力技術來產生新產品構想,例如,結合衣物和手機讓人想到「可以巧妙置放手機的衣服口袋」,屬於下列何種技術?

(D)強迫關係法 Relationships)

許多商店在門口擺出「10元起」或「一折起」的海報,但店內只有少數幾樣商品是極低價位、關於此種作法的論述,以下何者有誤?

（B）想要達到薄利多銷目的

三得利是日本威士忌的第一品牌,在進入台灣市場初期的廣告,主打獨飲市場,強讚一個人獨處時「喝一杯真好」,以下論述何者正確?

(A)此種作法風屬於主動式行銷

品牌特賣有四大橋面,屬性、功能、利益與個性,請分析 iPhone的品牌定位,下列敘组何者有誤?

(B)功能;高價位的手機

品牌擁有將近90年歷史的黑人牙膏,近兩年已更名為「DARLIE好來」,是為了更符合以下哪個品牌命名原則?

(C)討喜的

王品集團有特殊的「魔鬼訓練營」制度,所有要當店長或廚師的王品入都要通過訓練。才拿得到升級入場券,請問這是服務三角形中的何種作為?

B）內部行銷

南僑水晶肥皂曾經是很成功的產品,但已逐漸被消費者所遺忘,它適時推出新的產品一南僑水晶液體肥皂,為該品牌注入新的生命,請問這是一種什麼現象?

(A)品牌復興

假設有四位製造商將產品銷售給四位消費者,交易次數共有次多了一個中間商後,交易次數需要文?

25.SONY 推出限量的機器詢,並且訂定很高的價格,這是採用了何種定價策略?

(B)知覺價值

小果想了解大學生最喜歡的午餐料理,設計了一份網路問卷放在大學生FB社團上邀請網友參與填寫,請問小英使用何種抽樣方法?

(B)便利抽樣

27.下列何者不是企業進行產品牌擴增的原因?

(C)避免自家產品互相蠶食

您正在考慮購買一隻智慧型手機,您研究了不同的功能,在網上查找和評論了模型。也向朋友徵求他們的建議。您表現出什麼類型的購買行為?

(B)複雜的購買行為

SONY 旗下所有商品都是同一個品牌名稱,以下對於此種作法的論述何者正確?

(C)可能會產生品稀釋(Brand Dilution)現象

某知名戶外品牌針對攀岩愛好者推出高級裝備,希望透過數位工具精準鎖定目標客戶,下列何者最能達到此一目的?

(D)(Podcast)播客

某丈夫對妻子說:「要不是$歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具,我根本不想置這開店的產品,你去買最便宜的產品,記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」,請同在此一請到情境中,該妻子扮演下列哪一角色?

(D)購買著

關處可見的24小時便利商店為消費者創造的效用,以下何者佔的比例最小?

(D)形式效用

韓劇《來自星星的你》的超高人氣,讓女主角使用的物品皆成為時尚新指標,劇通甚至直接殺到百貨專櫃指定購其「千頌伊歌」,這是何種行銷策略

(C)產品置入(Product Placement)

某廠商正在為一款新的膠囊咖啡機設定售價,由於顧客必網購專屬的時膠囊才能使用該產品,故廠商應該考慮何種定價策略?

(D)互補產品定價(Complementary Product Pricing)

某些網站與使用者簽約,在使用者的電腦裝設可以紀錄網路瀏覽過程的軟體,藉此蒐集到的資料屬於下列何者?

(D)固定样本資料(Panel Data)

Wal-Mart 是全球最大的零售商,已成功在墨西哥、加拿大、英國等國家建立自己的店面,此種作法稱為何種成長策略?

（D）多角角化經營

廚工歷屆考題113

林佳欣 · 9回閲覧 · 53問 · 1年前