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行銷企劃概論2024
50問 • 1年前
  • 林佳欣
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    問題一覧

  • 1

    1. 消費者對品牌的反應除了來自品牌元素本身,更重要的是行銷活動的影響,以下何 者的影響最小?

    C內部行銷的普及程度

  • 2

    以下有關利基行銷(Niche Marketing)的論述,何者正確?

    （A)只專注一個目標市場,將所有努力集中於該市場區隔

  • 3

    實驗設計是以下那種行銷研究的重要工具?

    (B)因果性研究(Causal Research)

  • 4

    在行銷研究過程中,首要步驟是什麼?

    (B)定義研究問題

  • 5

    . 推廣策略的最終目標是促使消費者購買,而購買行為須經歷一連串的心理反應層級 因應消費者反應層級所建立的推廣目標,以下何者正確?

    C)好感(Liking):以感性手法塑造美好的形象

  • 6

    以下何者不是中間商為擴大物流廣度而必須具備的功能?

    (D)店照要求(Point of Purchase Display)

  • 7

    下列何者不屬於現有產品的定價策略?

    (C)市場滲透定價(Market-penetration Pricing）

  • 8

    模擬在智慧型手機的價格研究,估計出小敏的價格敏誠度是-0.97、小華的價格敏感 度是~1.87。小倫的價格敏感度是+0.16,下列何者正確?

    （A）小華的價格敏感度比小敏高

  • 9

    以下有關促銷(Sales Promotion)的定義與特性,哪一項論述有誤?

    （A)促銷工具包括廣告,人員銷售,公共關係等

  • 10

    下列何者屬於忽略品(Unsought Products)?

    (C)消費者對此類產品不甚瞭解,而且不會主動搜尋

  • 11

    在BCG 事業分析模式中,明星事業(Star)通常是處於產品生命週期哪一個階段

    (D)成長期(Growth Stage)

  • 12

    消費者想喝可口可樂,在許多地點可以買到,例如自動販賣機,便利商店,超級市 場或是郊外小販,請問可口可樂採取何種配銷策略?

    (C)密集配銷

  • 13

    某家纸品製造公司僅專業生產低品,並且在數個不同的市場裡銷售,請問已追求的 是何種目標市場選擇類型?

    (B)產品專業化行銷

  • 14

    若目前的銷售成績和市場佔有率反應的是過去的績效,下列何者反應的是未來績效?

    (C)顧客權益

  • 15

    . 下列有關行銷策略學派的敘述,何者錯誤?

    . 下列有關行銷策略學派的敘述,何者錯誤? (A)此學與消費者行為學派最大的差異在於其強調不需解消費者

  • 16

    . 在進行市場區隔的時候,被劃分出來的兩個區隔必須具備何種差異?

    (D)需求上的差異化

  • 17

    一個人在面對外在環境時所表現出來的獨特且持續的思考、情緒與行為模式,稱為?

    (A)人格特質

  • 18

    對於製造商而言,以下何者不是中間商(Middlemen)提供的主要功能?

    (B)決定產品的參考價格

  • 19

    下列何者不是評估市場區隔時需要注意之要素?

    (B)現有產品與服務之屬性

  • 20

    以下何者是機構廣告(Institutional Advertising)的溝通目的?

    (A)傳造企業的理念有精神

  • 21

    下列哪一項「非」促成有效廣告的正確敘述?

    (C)廣告運用威性訴求不是一種可使消費者購買產品的有效方式

  • 22

    服務的何種屬性愈多,也具有無形性,導致業者難以傳遞服務的特色與利益,消費 者也難以評估服務品質?

    (D)信任屬性

  • 23

    相對於西方國家的消費者,亞洲消費者多數認為金錢的花費應該量入為出,因此在 價格方面大都是?

    (B)務當的購買者

  • 24

    以下何者不是道德行詞(Ethical Marketing)該做的事情?

    (D)向消費者過度強調流詢大產品或服務的特徵和好處

  • 25

    .在產品生命週期的成熟階段,企業如何改善產品銷售成長城礎的趨勢？

    (B)修改產品組合

  • 26

    以下何者並非定位聲明(Position Statement)常見包含的元素?

    (A)您的產品價位(Your Price)

  • 27

    根據刺激-反應模型,不同來源的刺激進入消費者的黑箱(black box),隨後產生持 定的反應。其中,下列何者不屬於「黑箱」內容的部份?

    (D)品牌選擇

  • 28

    何者不屬於產品線延伸(Product Line Stretching)策略?

    (D)品牌與其他品牌一起出現在新產品上

  • 29

    29.根據服務三角的觀念,任何組織存在著三種不同的行銷行為,以下論述何者為真?

    (A)內部行銷係指組織訓練與激勵員工,滑輪行銷導向與顧客服務的觀念

  • 30

    在什麼情況下,廣告比人員銷售更重要?

    (C)標準化產品

  • 31

    .下列有關 BCG模式的敘述,哪一個是正確的?

    (D)可以用來判定公司是否擁有適當的事業組合

  • 32

    .企業的公共關係部門之職責,不包含以下哪個項目?

    (D)規劃整合行鎖溝通略

  • 33

    下列何者選項是指在新產品發展過程中,運用有限資源,先將產品少量導入市場。 並利用行銷計畫來測試市場環境中潛在顧客的反應?

    (C)試銷(Market Testing)

  • 34

    以下何者不是公司進行產品線填充(Line Filling)的可能原因?

    (B)避免產品之間的侵蝕效果

  • 35

    製造商為爭取通路商合作,通常會採用一些正面激勵的方式,以下何者不屬於之?

    (C)降低銷售額的達成率

  • 36

    白天生意通常比晚上好,最適合用來描述何種商業區域？

    (A)辦公區域

  • 37

    以下何者屬於零階通路?

    (C)人員直銷

  • 38

    人們每天暴露在無數的廣告中,但卻不可能注意到所有的廣告,這是一種什麼現象?

    (D)選擇注意(Selective Attention)

  • 39

    個體在形成決策的過程中,常會將其他人的期望或意見(例如朋友,親人)納人其 中,這也就是說個人的行為意圖會受到下列何種因素所影響?

    A）主觀規範

  • 40

    以下何者是差別定價?

    (B)產品形式定價

  • 41

    許多國際性保險公司紛紛進入台灣市場,國際性保險公司業務員請目標顧客先填寫 問卷,經過問卷分析後,業務員向目標顧客進行簡報。推薦顧客適合其生理需求與 財務規劃保單,請問這國際性保險公司思維偏向以下哪個

    (C)行銷導向

  • 42

    下列何者将新產品發展流程與行銷部門、事業單位和公司本身的目標申串連在一起?

    (B)新產品策略

  • 43

    下列有關消費者的敘述,何者正確?

    (A)態度包括認用(Cognitive Component)、情(Affective Component)、行為 (Behavioral Component)等三個因素

  • 44

    針對品牌相關的專有名詞,以下定義何者有誤?

    (B)專屬品牌資產係指任何與品牌有關的特質,如包装、形狀、產品利益、形象等。 帶給消費者的覺與認知

  • 45

    消費者對於購買行動或產品的注重與感興趣的程度,稱為?

    (C)涉入程度

  • 46

    某些產需會存在一家或少數幾家的價格領袖(Price Leader),其他廠商會隨著價格 領袖來調整自己的價格,請問這是何種定價法?

    (A)現行價格定價法

  • 47

    個別品牌策略的優缺點不包括下列何者?

    (B)節省行銷費用的支出

  • 48

    一般而言,消費者購買決策的過程可分為五階段:①資訊蒐集、②購後行為3問題察覺。④方案評估、5購買,試問其正確順序為何?

    (D) 3-1-4-5-2

  • 49

    新產品上市之後,根據對新產品的積極性,採用者可以分為五類,以下論述何者正確?

    (B)早期採用者在態度上比創新者更小心翼翼

  • 50

    ____可定義為有系統的設計、蒐集,分析及報告公司所面臨的特定行銷狀 況之資料與發現。

    (D)行銷研究

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  • 1

    1. 消費者對品牌的反應除了來自品牌元素本身,更重要的是行銷活動的影響,以下何 者的影響最小?

    C內部行銷的普及程度

  • 2

    以下有關利基行銷(Niche Marketing)的論述,何者正確?

    （A)只專注一個目標市場,將所有努力集中於該市場區隔

  • 3

    實驗設計是以下那種行銷研究的重要工具?

    (B)因果性研究(Causal Research)

  • 4

    在行銷研究過程中,首要步驟是什麼?

    (B)定義研究問題

  • 5

    . 推廣策略的最終目標是促使消費者購買,而購買行為須經歷一連串的心理反應層級 因應消費者反應層級所建立的推廣目標,以下何者正確?

    C)好感(Liking):以感性手法塑造美好的形象

  • 6

    以下何者不是中間商為擴大物流廣度而必須具備的功能?

    (D)店照要求(Point of Purchase Display)

  • 7

    下列何者不屬於現有產品的定價策略?

    (C)市場滲透定價(Market-penetration Pricing）

  • 8

    模擬在智慧型手機的價格研究,估計出小敏的價格敏誠度是-0.97、小華的價格敏感 度是~1.87。小倫的價格敏感度是+0.16,下列何者正確?

    （A）小華的價格敏感度比小敏高

  • 9

    以下有關促銷(Sales Promotion)的定義與特性,哪一項論述有誤?

    （A)促銷工具包括廣告,人員銷售,公共關係等

  • 10

    下列何者屬於忽略品(Unsought Products)?

    (C)消費者對此類產品不甚瞭解,而且不會主動搜尋

  • 11

    在BCG 事業分析模式中,明星事業(Star)通常是處於產品生命週期哪一個階段

    (D)成長期(Growth Stage)

  • 12

    消費者想喝可口可樂,在許多地點可以買到,例如自動販賣機,便利商店,超級市 場或是郊外小販,請問可口可樂採取何種配銷策略?

    (C)密集配銷

  • 13

    某家纸品製造公司僅專業生產低品,並且在數個不同的市場裡銷售,請問已追求的 是何種目標市場選擇類型?

    (B)產品專業化行銷

  • 14

    若目前的銷售成績和市場佔有率反應的是過去的績效,下列何者反應的是未來績效?

    (C)顧客權益

  • 15

    . 下列有關行銷策略學派的敘述,何者錯誤?

    . 下列有關行銷策略學派的敘述,何者錯誤? (A)此學與消費者行為學派最大的差異在於其強調不需解消費者

  • 16

    . 在進行市場區隔的時候,被劃分出來的兩個區隔必須具備何種差異?

    (D)需求上的差異化

  • 17

    一個人在面對外在環境時所表現出來的獨特且持續的思考、情緒與行為模式,稱為?

    (A)人格特質

  • 18

    對於製造商而言,以下何者不是中間商(Middlemen)提供的主要功能?

    (B)決定產品的參考價格

  • 19

    下列何者不是評估市場區隔時需要注意之要素?

    (B)現有產品與服務之屬性

  • 20

    以下何者是機構廣告(Institutional Advertising)的溝通目的?

    (A)傳造企業的理念有精神

  • 21

    下列哪一項「非」促成有效廣告的正確敘述?

    (C)廣告運用威性訴求不是一種可使消費者購買產品的有效方式

  • 22

    服務的何種屬性愈多,也具有無形性,導致業者難以傳遞服務的特色與利益,消費 者也難以評估服務品質?

    (D)信任屬性

  • 23

    相對於西方國家的消費者,亞洲消費者多數認為金錢的花費應該量入為出,因此在 價格方面大都是?

    (B)務當的購買者

  • 24

    以下何者不是道德行詞(Ethical Marketing)該做的事情?

    (D)向消費者過度強調流詢大產品或服務的特徵和好處

  • 25

    .在產品生命週期的成熟階段,企業如何改善產品銷售成長城礎的趨勢？

    (B)修改產品組合

  • 26

    以下何者並非定位聲明(Position Statement)常見包含的元素?

    (A)您的產品價位(Your Price)

  • 27

    根據刺激-反應模型,不同來源的刺激進入消費者的黑箱(black box),隨後產生持 定的反應。其中,下列何者不屬於「黑箱」內容的部份?

    (D)品牌選擇

  • 28

    何者不屬於產品線延伸(Product Line Stretching)策略?

    (D)品牌與其他品牌一起出現在新產品上

  • 29

    29.根據服務三角的觀念,任何組織存在著三種不同的行銷行為,以下論述何者為真?

    (A)內部行銷係指組織訓練與激勵員工,滑輪行銷導向與顧客服務的觀念

  • 30

    在什麼情況下,廣告比人員銷售更重要?

    (C)標準化產品

  • 31

    .下列有關 BCG模式的敘述,哪一個是正確的?

    (D)可以用來判定公司是否擁有適當的事業組合

  • 32

    .企業的公共關係部門之職責,不包含以下哪個項目?

    (D)規劃整合行鎖溝通略

  • 33

    下列何者選項是指在新產品發展過程中,運用有限資源,先將產品少量導入市場。 並利用行銷計畫來測試市場環境中潛在顧客的反應?

    (C)試銷(Market Testing)

  • 34

    以下何者不是公司進行產品線填充(Line Filling)的可能原因?

    (B)避免產品之間的侵蝕效果

  • 35

    製造商為爭取通路商合作,通常會採用一些正面激勵的方式,以下何者不屬於之?

    (C)降低銷售額的達成率

  • 36

    白天生意通常比晚上好,最適合用來描述何種商業區域？

    (A)辦公區域

  • 37

    以下何者屬於零階通路?

    (C)人員直銷

  • 38

    人們每天暴露在無數的廣告中,但卻不可能注意到所有的廣告,這是一種什麼現象?

    (D)選擇注意(Selective Attention)

  • 39

    個體在形成決策的過程中,常會將其他人的期望或意見(例如朋友,親人)納人其 中,這也就是說個人的行為意圖會受到下列何種因素所影響?

    A）主觀規範

  • 40

    以下何者是差別定價?

    (B)產品形式定價

  • 41

    許多國際性保險公司紛紛進入台灣市場,國際性保險公司業務員請目標顧客先填寫 問卷,經過問卷分析後,業務員向目標顧客進行簡報。推薦顧客適合其生理需求與 財務規劃保單,請問這國際性保險公司思維偏向以下哪個

    (C)行銷導向

  • 42

    下列何者将新產品發展流程與行銷部門、事業單位和公司本身的目標申串連在一起?

    (B)新產品策略

  • 43

    下列有關消費者的敘述,何者正確?

    (A)態度包括認用(Cognitive Component)、情(Affective Component)、行為 (Behavioral Component)等三個因素

  • 44

    針對品牌相關的專有名詞,以下定義何者有誤?

    (B)專屬品牌資產係指任何與品牌有關的特質,如包装、形狀、產品利益、形象等。 帶給消費者的覺與認知

  • 45

    消費者對於購買行動或產品的注重與感興趣的程度,稱為?

    (C)涉入程度

  • 46

    某些產需會存在一家或少數幾家的價格領袖(Price Leader),其他廠商會隨著價格 領袖來調整自己的價格,請問這是何種定價法?

    (A)現行價格定價法

  • 47

    個別品牌策略的優缺點不包括下列何者?

    (B)節省行銷費用的支出

  • 48

    一般而言,消費者購買決策的過程可分為五階段:①資訊蒐集、②購後行為3問題察覺。④方案評估、5購買,試問其正確順序為何?

    (D) 3-1-4-5-2

  • 49

    新產品上市之後,根據對新產品的積極性,採用者可以分為五類,以下論述何者正確?

    (B)早期採用者在態度上比創新者更小心翼翼

  • 50

    ____可定義為有系統的設計、蒐集,分析及報告公司所面臨的特定行銷狀 況之資料與發現。

    (D)行銷研究