광고론 기말
問題一覧
1
net과 민족지향의 합성. ethnography는 현장에서 일반화할 수 있는 다원적 자료를 수집하는 것을 말한다. 이때 현장에 가는 대신 커뮤니티를 통해 자료를 수집하는 경우를 Nethonography라고 한다.
2
설득 시도에 따른 반응을 소비자의 지식 구조를 통해 설명하는 이론. 소비자가 설득 시도를 감지하면 설득 지식이 활성화되어 방어적 태도가 형성된다. 이는 ppl등 간접 광고의 근거가 되기도 한다.
3
그렇게 보기 어렵다. 인플루언서와의 상호작용, 즉 준사회적 상호작용이 발생하여 광고에 대한 반감이 감소하기때문에 광고임을 명확히 밝혀도 설득 지식이 비활성화 되기 때문이다.
4
준사회적 상호작용
5
열린틈
6
emotion에서 긍정 또는 부정만을 나타낼 때
7
환기, 각성, 흥분 상태
8
대안을 찾는 확산적 사고와 최선의 방법을 찾는 수렴적 사고의 반복으로 혁신적 결과를 내는 창의적 문제 해결 방법
9
공감하는 것
10
디자인, 테크놀로지, 비즈니스
11
내면화, 일체화, 순응화
12
내면화(신뢰성)
13
일체화(매력도)
14
순응화(권위)
15
키치
16
ae가 광고주 ot에서 광고 브리프를 전달받으면, 브리프를 해석하고 기획 방향을 정리해 제작팀 및 유관부서와 함께 미팅을 가짐. 이후 광고주 승인을 받아 광고 제작을 진행.
問題一覧
1
net과 민족지향의 합성. ethnography는 현장에서 일반화할 수 있는 다원적 자료를 수집하는 것을 말한다. 이때 현장에 가는 대신 커뮤니티를 통해 자료를 수집하는 경우를 Nethonography라고 한다.
2
설득 시도에 따른 반응을 소비자의 지식 구조를 통해 설명하는 이론. 소비자가 설득 시도를 감지하면 설득 지식이 활성화되어 방어적 태도가 형성된다. 이는 ppl등 간접 광고의 근거가 되기도 한다.
3
그렇게 보기 어렵다. 인플루언서와의 상호작용, 즉 준사회적 상호작용이 발생하여 광고에 대한 반감이 감소하기때문에 광고임을 명확히 밝혀도 설득 지식이 비활성화 되기 때문이다.
4
준사회적 상호작용
5
열린틈
6
emotion에서 긍정 또는 부정만을 나타낼 때
7
환기, 각성, 흥분 상태
8
대안을 찾는 확산적 사고와 최선의 방법을 찾는 수렴적 사고의 반복으로 혁신적 결과를 내는 창의적 문제 해결 방법
9
공감하는 것
10
디자인, 테크놀로지, 비즈니스
11
내면화, 일체화, 순응화
12
내면화(신뢰성)
13
일체화(매력도)
14
순응화(권위)
15
키치
16
ae가 광고주 ot에서 광고 브리프를 전달받으면, 브리프를 해석하고 기획 방향을 정리해 제작팀 및 유관부서와 함께 미팅을 가짐. 이후 광고주 승인을 받아 광고 제작을 진행.