問題一覧
1
間接取得別人所整理分析過的資料是謂初級資料。
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2
公共關係通常是以新聞報導的形式(或稱公共報導)出現。
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3
人員銷售是企業促銷組合中唯一利用人員進行溝通的工具,說服力與競爭性較大。
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4
銷售人員訓練中的產品知識訓練,應包括兩個層次:一是基本產品知識,二是新產品知識。
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5
對企業而言,銷售推廣的主要功能除了可以吸引新的顧客和使用者外,還可以回饋自己的忠誠顧客。
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6
所謂廣告,是指由特定的廣告主以付費的方式使用各種傳播媒體,對組織、理念、產品或服務做人員的陳述和推廣
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7
產品的替代性高、同類產品多時,可減少廣告預算的編列。
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8
競爭激烈的市場,企業需要編列較多的廣告預算。
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9
在不影響銷售量的前提下,適度的漲價,將有助於企業營收的提升。
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10
藥廠透過「業務人員」向醫院推銷新藥品,即是採用拉力策略。
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11
藥廠透過電視或網路「廣告」新藥品,吸引消費者購買,即是採用拉力策略。
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12
在導入期時,企業廣告預算比較低。
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13
初級資料就是次級資料。
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14
次級資料又稱為二手資料,如商業調查報告、報章雜誌。
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15
企業的商標、名片、員工服裝,都是企業的識別標誌。
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16
當義美公司將自己生產的產品掛上自己的品牌時,稱此品牌是
製造商品牌
17
主要是在傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息,以宣傳、推銷企業產品為主要目的,此為
產品廣告
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某甲對古董有特殊的偏好,認為古董可彰顯自身地位,所以「古董」對某甲而言是一種
特殊品
19
公司原本專門經營低價的手機市場,最近公司主管決定將營運範圍擴及到高價的手機市場。請問其產品線策略為何?
向上延伸
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產品生命週期中競爭者最多的是
導入期
21
「產品知名度不足,推廣費用及成本較高」,這最可能為產品生命週期中哪一階段的特徵?
導入期
22
顧客已建立品牌忠誠度,這是屬於產品生命週期的哪個階段?
成熟期
23
服務業者會採用尖峰,離峰不同時段訂價,是為了克服服務的:
不可儲存性
24
產品生命週期中的哪一階段其訂價策略是以獲取剩餘利潤為主?
衰退期
25
有「無聲的銷售員」之稱的是下列哪一項?
包裝
26
企業將利潤、消費者需求及大眾利益三方面作整體平衡考量是
社會行銷觀念
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下列活動中,何者不屬於事件或體驗行銷活動?
年報
28
景氣循環中,哪些階段消費者購買意願及能力較高?
繁榮期及復甦期
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Line 提供貼圖市集的平台,讓圖文創作者可以販售貼圖給消費者,來僅促成雙方交易,滿足圖文創作者及消費者之需求,Line 也從中抽取部分收入,以打造三贏的局面。請問上述消費型態的改變是拜哪一因素所賜?
網路普及與發展
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以非整數、尾數的方式訂價,讓消費者產生「比較便宜」的感覺而購買,稱為
畸零訂價策略
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果農將農產品生產之後,透過農會轉售給特約超市,再透過特約超市轉售給消費者。此通路結構為何?
二階通路
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商品常常訂價為99元、199元、299元等,請問這種訂價技巧屬於何種訂價方法?
畸零訂價法
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下列何者是以人員面對面溝通的行銷工具,並能得到顧客快速回應的推廣方式?
人員銷售
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下列何種推廣工具是指短期內刺激消費者,使其產生立即購買行為的活動?
促銷
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減價、彩券、贈獎、紅利、競賽等為推廣組合中
促銷
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常見的廣告媒體有哪四種?
1.印刷媒體 2.廣電媒體 3.網路媒體 4.戶外媒體
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某企業銷售一種新產品,期售價為每件$40,此產品的固定成本為$60,000,單位變動成本為$20,求期損益平衡點之銷售量為多少?
60000÷（40-20）=3000件