日経ラングリッド２０２３ マーケティング テスト問題

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問題一覧

ネット通販と動画配信を組み合わせて、リアルタイムで顧客に売り込む販売手法の名称はどれか。

ライブコマース

「決済のキャッシュレス化」により考えられる当面のメリットを挙げる際に、最も関係が薄いと考えられるのはどれか。

ネット通販に押される実店舗の利用拡大

マーケティング手法「3C分析」の3つのCのうち2つはCompany（自社）とCustomer（顧客・市場）の頭文字。もう1つのCはどれか。

Competitor（競合）

価格や料金を巡る次の動きの中で、狙いが他の3つと異なるのはどれか。

日本交通などタクシー大手：配車アプリ利用者を対象に事前確定運賃を導入

デジタルマーケティングで、「顧客が長期間使い続けたサービスに投じた総額」を意味する言葉はどれか。

ライフタイムバリュー

JR九州「ななつ星」、JR東日本「トランスイート四季島」、JR西日本「トワイライトエクスプレス瑞風」などの豪華寝台列車は、マーケティングの4Pの要素のうち2つを特に重視していると考えられる。その組み合わせはどれか。 A：製品・サービス B：価格 C：販路 D：プロモーション

AとB

小売り・サービスを巡る以下の動きについて、背景が他の３つと異なるのはどれか。

百貨店で「売らないお店」のテナントスペースが拡大

期間を定め定額で継続課金するサブスクリプションサービスへの注目が集まっている理由として、ふさわしくないのはどれか。

提供する企業側が在庫を持たずに高効率のビジネスを展開できる。

ネット時代の消費者の購買行動モデルAISAS（アイサス）のSの1つはサーチ（検索）。もう一つのSが略している言葉はどれか。

シェア（共有）

マーケティングの基本は「4つのP」で示される。Product=製品、Price=価格、Promotion=販売促進と、もう1つのPはどれか。

Place(場所、販路)

米国の著名な経営学者、ピーター・ドラッカーは「企業の目的は（　A　）である。企業はこの目的を遂行するため２つの基本的機能を必要とする。それが（　B　）とイノベーションである」と述べた。当てはまる言葉の組み合わせはどれか。

A＝顧客の創造　　　B＝マーケティング

自社が置かれている環境を分析する「SWOT」分析の説明として、間違っているのはどれか。

自社の組織(Organization=O)の在り方を検証する。

マーケティング手法である「オムニチャネル」に当たらないのはどれか。

スマホでの検索履歴に基づき「おすすめ情報」をネットで配信する。

次のサービスに共通するキーワードとして、最もふさわしいのはどれか。スポティファイエアークローゼットコーヒーマフィアネットフリックス

サブスクリプション

メーカーが、仲介業者や販売店を通さず、自社の商品を電子商取引（EC）サイト上で直接消費者に提供するビジネスモデルの名称はどれか。

D2C

マーケティング戦略として以下の活動を展開する場合、A~Cの正しい順番はどれか。 A：商品内容、価格、販路、販促を決定する。 B：市場を細分化し、顧客を絞って自社の立ち位置を決める。 C：市場や顧客、自社・競合の経営資源を分析する。

C → B → A

次の中で、いわゆる「オムニチャネル」におけるEC（電子商取引）と実店舗の連携ならではのサービスと考えられるのはどれか。

ネット通販で注文した商品の店舗での受け取りや代金支払い

プロ野球の横浜DeNAベイスターズは、照準とする顧客を30～40代中心の男性（アクティブサラリーマン）に絞り込み、他球団にないアトラクションやサービスで差別化して観客動員を増やした。以上の戦略に活用されたと考えられるマーケティング手法はどれか。

STP分析

次の米国の小売業のうち、米アマゾン・ドット・コムが台頭したことによる影響（アマゾンエフェクト）が、最も小さかったと考えられるのはどれか。

ホームセンターのホーム・デポ

有名人や影響力のある有名ブロガーに商品を提供してSNS（交流サイト）で発信してもらい、口コミを誘発するデジタルマーケティングの手法はどれか。

バイラル・マーケティング

日経キーワード2023　日本経済

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日経キーワード2023　国際経済

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日経キーワード2023　国内政治

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日経キーワード2023　テクノロジー

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