記憶度
3問
10問
0問
0問
0問
アカウント登録して、解答結果を保存しよう
問題一覧
1
Na nákupné rozhodnutie majú vplyv 4 hlavné psychologické faktory:
Motivácia, vnímanie, učenie, presvedčenie a postoje
2
Pri podrobnejšom vymedzení postupu rozpracovania marketingovej stratégie môžeme ohraničiť 4 hlavné kroky. Ktorý z nižšie uvedených je nesprávne formulovaný:Pri podrobnejšom vymedzení postupu rozpracovania marketingovej stratégie môžeme ohraničiť 4 hlavné kroky. Ktorý z nižšie uvedených je nesprávne formulovaný:
Voľba podnikovej stratégie (nákladové vodcovstvo, diferenciácia, koncentrácia a pod.)
3
Na rozhodovacom procese o kúpe sa nemôže podieľať:
Obchodný sprostredkovateľ (osoba, ktorá z pohľadu značného objemu predaja ovplyvňuje kúpu)
4
Označte z nižšie uvedených dvojíc jednu kombináciu krokov, ktoré považujeme za najproblematickejšie:Označte z nižšie uvedených dvojíc jednu kombináciu krokov, ktoré považujeme za najproblematickejšie:
3 a 5
5
Z vyhodnotenia príležitostí a hrozieb vychádza niekoľko kategórií obchodov, o ktorých možno uvažovať pri tvorbe odbytovej stratégie. Kategórie sú:
štyri
6
Spotrebiteľské správanie je proces, v ktorom ...
... jednotlivci alebo skupiny nakupujú, používajú a zbavujú sa tovaru a služieb, aby naplnili svoje potreby a túžby
7
Obchod s malými príležitosťami a veľkými ohrozeniami je:
znepokojivý obchod
8
Ktorá odlišnosť nepatrí do rozdielností medzi trhmi výrobných spotrebiteľov a spotrebiteľským trhom:
Výška prostriedkov vyčlenená na nákup
9
Rozhodnutie o kúpe. Spotrebiteľ môže využiť dva spôsoby rozhodovania. Ide o kompenzačné a nekompenzačné spôsoby rozhodovania.
Kompenzačné spôsoby rozhodovania umožňujú vyvážiť nedostatky v niektorých vlastnostiach vo vnímaní spotrebiteľov vyššími prednosťami v iných kritériách (disjunktívne, konjuktívne, lexikografické pravidlo a eliminácia podľa vlastnosti)
10
Ciele odbytovej stratégie možno odvodiť z odpovedí na nižšie uvedené otázky. Označte tú otázku, o ktorej ste presvedčený/á, že sem nepatrí:
Aká je konkurencia?
11
Na to, aby podnik získal efektívny a účinný nástroj na uspokojovanie zákazníkov, musí poznať 5 z uvedených skutočností. Označte tú, ktorá medzi na nepatrí:
Solventonosť zákazníka
12
Charakterizujte spotrebiteľský trh, ktorý sa skladá sa z jednotlivcov, rodín a domácnosti, ktorí nakupujú alebo vyžadujú tovar a služby na osobnú spotrebu. Označte, ktoré je nesprávne pomenovane kritérium z nižšie uvedených z hľadiska odlišnosti spotrebiteľov:
Pohlavie
13
Kritériami segmentácie môžu byť:
Demografické charakteristiky, vek, pohlavie, rodinná štruktúra, výška príjmov, rasová a etnická príslušnosť, môže to byť aj geografická príslušnosť, psychografické údaje
14
Uveďte, čo nepatrí do 3 základných prvkov (oblasti) marketingového auditu:
Anlýza vnútorných zdrojov
15
Zahraničné trhy – sú trhy, kde nakupujú zahraniční spotrebitelia, ku ktorým patria:
Vlády, výrobcovia,priekupníci a spotrebitelia
16
Všeobecne sa hovorí o niekoľkých základných druhoch odbytovej stratégie v závislosti od toho, čo považuje podnik v odbytovej činnosti za prioritné. Jedná z uvedených sem nepatrí. Označte ju:
Odbytová stratégia orientovaná na ľudské zdroje
17
Z vyhodnotenia príležitostí a hrozieb vychádza niekoľko kategórií obchodov, o ktorých možno uvažovať pri tvorbe odbytovej stratégie. Kategórie sú/je ich:
4
18
Pri hodnotení sily, resp. slabosti sa odporúča voliť niekoľko dimenzií hodnotenia. Spravidla ide o koľko dimenzií?
5
19
Odporúča sa robiť analýzu vnútorných síl a slabostí z rôznych uhlov pohľadu. Ktorý uhol pohľadu sme v predmete neuvádzali, a teda sem nepatrí:
Ako hodnotíme výsledok hospodárenia?
20
Selektívna pozornosť vytrieďuje väčšinu informácií, ktorým sme vystavení
Má za následok, že si všímame informácie, ktoré majú vzťah k našej potrebe, ktoré očakávame, alebo svojou povahou sú neprehliadnuteľné
21
Ktoré sú hlavné nástroje „obchodnej podpory predaja (trade promotion)“, pričom jeden z nich sem nepatrí. Označte ho:
Predajné letáky
22
Podlinkové aktivity tvoria:
Podpora predaja, public relations, priamy marketing (direct marketing) a sponzoring
23
Reklama má veľa foriem a spôsobov a použitia. Ktoré sú jej „všeobecné vlastnosti“:
Verejný charakter, prenikavosť, expresívnosť, neosobný charakter
24
V cenovej diferenciácii sa v konečnom dôsledku prejavuje aj vplyv (efekt) diferenciácie:
v ostatných nástrojoch marketingového mixu. Žiadna diferenciácia však sama o sebe neprinesie cenový (ziskový) efekt, ak jedinečnosť dosiahnutú touto diferenciáciou neuzná (neocení) spotrebiteľ. Inak povedané, pridanú hodnotu získanú diferenciáciou (jedinečnosťou) musí „pocítiť“ aj spotrebiteľ.
25
V rámci faktora času ovplyvňujú konkurenčné stratégie také tendencie, ako je skracovanie životného cyklu produktov a celková globalizácia trhov. Tieto skutočnosti významnou mierou ovplyvňujú konkurenčné prostredie. Vznikajú konkurenčné stratégie založené na faktore času, ako napríklad:
Minimalizácia času vývoja výrobkov, skrátenie cyklu – objednávka – výroby – dodávka