マーケティングコミュニケーション2
問題一覧
1
平均オーディエンス 重複オーディエンス 累積オーディエンス
2
媒体目標 ↓ 媒体戦略 ↓ 予算配分 ↓ ビークル選択と広告単位選択 ↓ 出稿パターンとスケジューリング案作成 ↓ 最善案の選択 ↓ 媒体購入 ↓ 広告出稿 ↓ 計画及びキャンペーン評価
3
クリエイティブ・リサーチ
4
表現効果の予測と判断 代替案の選択 診断情報の獲得
5
リサーチの信頼性と妥当性 クリエイティビティと調査のあり方の対立 リサーチ実施に伴う時間とコスト
6
PACT
7
期待した効果を上げているかどうか 表現が間違ってないか
8
商品コンセプト・シート 広告アイデア
9
コンセプト・テスト
10
広告のおおざっぱな反応をつかむこと
11
未完成広告テスト
12
1.アニマチック 2.ライブアクション 3.スクラップ・フッテージ
13
タレントが実演＋ビデオ撮り
14
撮ったフィルムやさまざまな映像をつなぎ合わせて作る模擬CM
15
1.グループインタビューで定性的にデータをとる 2.インホール・テスト（対象者を呼ぶ） 3.インターネット調査
16
広告完成品テスト
17
1.ブランド知名度 2.ブランド理解率 3.属性評価 4.ブランドへの態度 5.広告認知度 6.広告評価 7.広告への態度 8.その他
18
説得達成の相 リアリティ形成の相 情報環境形成の相
19
オーディエンスの頭数 一つの広告・キャンペーンへの反応
20
強力効果論
21
限定効果論
22
オピニオンリーダー
23
キーパーソン
24
プライミング
25
フレーミング
26
ブランド認知 ブランド理解 ブランドイメージ ブランド態度
27
購買意図
28
低関与型階層
29
高関与型階層
30
精密化見込みモデル（ELM）
31
説得的コミュニケーション
32
説得
33
恩義 一貫性 社会的な証拠 希少性 好意 権威
34
パーソナル・コミュニケーション
35
準拠集団
36
情報源効果
37
エンドーサ（推奨者）
38
専門性 客観性 信用性
39
親近感、類似性、好感度、容姿、外見
40
服ならインフルエンサー、日用品なら消費者の意見を聞いた方がいいから
41
有名人にはスキャンダルなどがあるから
42
メッセージの表現方法の違いによって影響が異なる
43
メッセージの内容 メッセージの構造 メッセージの表現方法
44
視覚的な情報（画像の方が残りやすい）
45
一面提示
46
両面提示
47
反復
48
ユーモア
49
恐怖喚起
50
狭義のデジタル広告 広義のデジタル広告
51
狭義のデジタル広告
52
広義のデジタル広告
53
運用型広告 枠売り広告（非運用型広告）
54
リスティング型広告 運用型ディスプレイ
55
運用型広告
56
GoogleやYahooのような検索した語句に合わせて表示される広告
57
運用型ディスプレイ
58
バナー広告 リッチアド
59
スーパーバナー スカイクレーパー
60
リッチアド
61
フローティング ポップアップ フルスクリーン
62
タイアップ広告（主に記事風のテキスト型広告）
63
バナー&ウェブサイト ↓ ウィジェット、アプリ ↓ バイラルムービー ↓ データ・ビジュアライゼーション
64
インターネット広告の効果 双方向性 電子商取引 広告処理 サイト・広告・ブランドに対する態度 従来型メディアとの比較
65
ステルス・マーケティング
66
マクロ・レベル
67
物質主義の過度の強調 ステレオタイプの創造 誤った価値観の植え付け
68
景品表示法 自主規制機関(JARO)
69
優良誤認 有利誤認 誤認させる恐れのある表示
問題一覧
1
平均オーディエンス 重複オーディエンス 累積オーディエンス
2
媒体目標 ↓ 媒体戦略 ↓ 予算配分 ↓ ビークル選択と広告単位選択 ↓ 出稿パターンとスケジューリング案作成 ↓ 最善案の選択 ↓ 媒体購入 ↓ 広告出稿 ↓ 計画及びキャンペーン評価
3
クリエイティブ・リサーチ
4
表現効果の予測と判断 代替案の選択 診断情報の獲得
5
リサーチの信頼性と妥当性 クリエイティビティと調査のあり方の対立 リサーチ実施に伴う時間とコスト
6
PACT
7
期待した効果を上げているかどうか 表現が間違ってないか
8
商品コンセプト・シート 広告アイデア
9
コンセプト・テスト
10
広告のおおざっぱな反応をつかむこと
11
未完成広告テスト
12
1.アニマチック 2.ライブアクション 3.スクラップ・フッテージ
13
タレントが実演＋ビデオ撮り
14
撮ったフィルムやさまざまな映像をつなぎ合わせて作る模擬CM
15
1.グループインタビューで定性的にデータをとる 2.インホール・テスト（対象者を呼ぶ） 3.インターネット調査
16
広告完成品テスト
17
1.ブランド知名度 2.ブランド理解率 3.属性評価 4.ブランドへの態度 5.広告認知度 6.広告評価 7.広告への態度 8.その他
18
説得達成の相 リアリティ形成の相 情報環境形成の相
19
オーディエンスの頭数 一つの広告・キャンペーンへの反応
20
強力効果論
21
限定効果論
22
オピニオンリーダー
23
キーパーソン
24
プライミング
25
フレーミング
26
ブランド認知 ブランド理解 ブランドイメージ ブランド態度
27
購買意図
28
低関与型階層
29
高関与型階層
30
精密化見込みモデル（ELM）
31
説得的コミュニケーション
32
説得
33
恩義 一貫性 社会的な証拠 希少性 好意 権威
34
パーソナル・コミュニケーション
35
準拠集団
36
情報源効果
37
エンドーサ（推奨者）
38
専門性 客観性 信用性
39
親近感、類似性、好感度、容姿、外見
40
服ならインフルエンサー、日用品なら消費者の意見を聞いた方がいいから
41
有名人にはスキャンダルなどがあるから
42
メッセージの表現方法の違いによって影響が異なる
43
メッセージの内容 メッセージの構造 メッセージの表現方法
44
視覚的な情報（画像の方が残りやすい）
45
一面提示
46
両面提示
47
反復
48
ユーモア
49
恐怖喚起
50
狭義のデジタル広告 広義のデジタル広告
51
狭義のデジタル広告
52
広義のデジタル広告
53
運用型広告 枠売り広告（非運用型広告）
54
リスティング型広告 運用型ディスプレイ
55
運用型広告
56
GoogleやYahooのような検索した語句に合わせて表示される広告
57
運用型ディスプレイ
58
バナー広告 リッチアド
59
スーパーバナー スカイクレーパー
60
リッチアド
61
フローティング ポップアップ フルスクリーン
62
タイアップ広告（主に記事風のテキスト型広告）
63
バナー&ウェブサイト ↓ ウィジェット、アプリ ↓ バイラルムービー ↓ データ・ビジュアライゼーション
64
インターネット広告の効果 双方向性 電子商取引 広告処理 サイト・広告・ブランドに対する態度 従来型メディアとの比較
65
ステルス・マーケティング
66
マクロ・レベル
67
物質主義の過度の強調 ステレオタイプの創造 誤った価値観の植え付け
68
景品表示法 自主規制機関(JARO)
69
優良誤認 有利誤認 誤認させる恐れのある表示