マーケティング論

38問 • 2年前

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問題一覧

マズローの欲求5段階では人間の欲求は（）欲求→( )欲求→( ) 欲求→( ) 欲求→（）へと順次高度化していく。

生理的, 安全, 愛情, 尊敬, 自己実現

マッカーシーのマーケティングの4P とは、（）、( )、( )、( )であり、これらを総称して（）ともいう。

製品, 価格, 流通, プロモーション, マッカーシーの4P

マーケティング活動は大きく分けて市場分析と ( ) 活動に分けられる。

市場創造

企業のフィロソフィーは生産コンセプト→( )コンセプト→( )コンセプト→( )コンセプト→( )と変遷してきた。

製品, セリング, マーケティング, ソーシャルマーケティング

全社戦略 (Corporate strategy) では①企業がどの( )で戦い、②どのような事業の組み合わせ（）を持ち、③それらの事業の間でどのように持てる( )を配分するかを決定する

事業ドメイン, 事業ポートフォリオ, 資源

ボストンコンサルティングの事業ポートフォリオマトリックスに当てはまる適切な語句を、左上、右上、左下、右下の順に答えよ

花形, 問題児, 金の成る木, 負け犬

ボストンコンサルティングの事業ポートフォリオマトリックスでは、縦軸では（）、横軸では（）を使っている

市場成長率, 相対的マーケットシェア

マーケティング環境分析は、大きく（）環境と ( ) 環境の分析に分けられる。このうち外部分析における ( ) 分析と( ) 分析、および自社に関する( ) 分析の3つをまとめて（）と呼ぶ

マーケティング, マクロ, 顧客, 競合, 自社, 3C分析

企業のマーケティング戦略に影響を及ぼす外的マクロ要因とは ( )、 ( )、( )、( )などである

経済, 技術, 政治・法律, 社会・文化

コトラーの購買決定プロセスは、（）→（）→（）→（）→（）

問題認知, 情報探索, 代替品評価, 購買決定, 購買後の行動

（）とは、市場の中で、共通のニーズを持ち製品の認識の仕方・価値付け・使用方法、そして購買に至るプロセス、すなわち購買行動において似通っている集団である

市場セグメント

ポジショニングに用いるマップを( )マップという

パーセプション

市場細分化の変数(切り口) の代表的な例は（）、（）、（）、（）の4つである。

心理的変数, 地理的変数, 人口動態変数, 行動変数

市場細分化に関して、むやみやたらに細分化すればいいというものではない。細分化されたそれぞれの集団は以下の4つのRの原則を満たしている必要がある

RANK, REALISTIC, REACH, RESPONSE

新製品開発アイデア創出は、企業の技術を原点とした（）発想と（）発想とに大きく分類される。

シーズ, ニーズ

製品はその特性により、マーケティング戦略策定上有意義なカテゴリーに分類されることを理解しておく必要がある。以下に①製品の物理的特性による分類を3つ②使用目的による分類を2つ③顧客の購買行動による分類3つを分類しなさい

耐久財, 非耐久財, サービス, 消費財, 生産財, 最寄品, 買回り品, 専門品

製品ライフサイクル (PLC)は( )期→( )期→( )期 →（）期→（）期をたどる

導入, 成長, 成熟, 衰退

ブランドを体系化すると（）ブランド、（）ブランド、( )ブランド、（）ブランド、製品ブランドに分類できる

コーポレート, 事業, ファミリー, 製品群

コーポレートブランドより各製品ブランドや製品群ブランドを強調するもので、 P&G に代表されるブランド戦略を( )ブランド戦略という

マルチ

例えばレクサスのようにコーポレートブランドと製品ブランドの中間に位置するものを( )チャネルという

セカンド

流通業者による独自の仕様書によるオリジナリティの高いプライベートブランドを( )といい、 NB と同じ中身に小売店独自のネームロゴパッケージを施したものを( )という。また、独自のブランドネーム・ロゴマークなどを一切付けず、低価格のみを追求した製品を( )という。

コア・PB, ストア・ブランド, ジェネリック

企業のブランド戦略で、既存の1つのブランド名を関連した新しい商品を売り出すことを（）エクステンションといい、成功したブランド名を利用して、全く違った分野に商品を投入することを ( )エクステンションという。また、1つの会社が同じ種類の商品に別のブランド名を付けることを( ) ブランドという

ライン, ブランド, フランカー

ある製品の固定費は15億円で、変動費は1製品あたり2万5千円である。この製品の価格を4万円としたときの損益分岐点を求めなさい

100000

ある商品の価格を10,000円から 8,000円値下げすると、売上げが 10,000個から 13,000個に増加します。需要の価格弾力性を求めなさい

1.5

ポーターの3つの基本戦略とは、戦略ターゲットの幅が広くて競争優位の源泉が低コストの( ) 戦略、戦略ターゲットの幅が広くて競争優位の源泉が特異性の（）戦略、戦略ターゲットが限定範囲の( ) 戦略である

コストリーダーシップ, 差別化, 集中

航空業界などでは需要期に合わせて価格を変化させて、売り上げの最大化を図る。この手法を( ) マネジメントと呼ぶ

イールド

流通チャネルの形態は、古典的なゼロ~3段階チャネルの概念ではくくれない形態もある。その代表的な例として( )方式( ) 方式、( )方式がある

マルチレベル, フランチャイズ, ライセンス

流通の販売支援機能とは( )機能( )機能( ) 機能である

ロジスティクス, ファイナンス, リスク分担

マーケティングにおいて消費者の購買に向けての態度変容プロセスをAIDMA モデルというが、Aは ( )、Iは( )、Dは( )、 Mは ( )、Aは ( )を意味する。日本語で答えよ

注意, 興味, 欲求, 記憶, 行動

消費者の態度変容プロセスで有名なのはアルファベット文字で( ) モデルという

AIDMA

広告メディアの特性として、新聞と雑誌では回読率が高いのは( )である。

雑誌

SNSなどの特定のコミュニティーにおいて強い影響力を持つ人を( ) という

インフルエンサー

主に SNS を通じて消費者の意見収集を行う( )活用手法を ( )という

ビッグデータ, ソーシャルリスニング

新製品の価格対応には、高価格を設定し、早い時期に利益を刈り取る（）価格戦略と、低価格を設定し市場シェアを得てから利益を獲得する（）価格戦略がある。

上澄み吸収, 市場浸透

製品ミックスを考慮した価格対応のうち、1000円、3000円、5000円のように、いくつかの参照価格帯を設定する戦略を（）戦略という

プライスライニング

たとえばワープロソフトがインストールされたパソコン、アトラクション料金が含まれたテーマパーク入場券、朝食つきの宿泊パックなど複数の製品やサービスが組み合わされて販売される戦略を（）価格戦略と呼ぶ

抱き合わせ

メインとなる製品の価格を安く設定し、それを購入させることで一種の捕虜を確保し、そのうえで、付随して消費される製品の価格を相対的に高く設定し、そこで十分な利益を確保するという方針を（）価格戦略と呼ぶ。

キャプティブ

EDLPとは Everyday Low Priceの略である。世界最大のスーパーマーケットチェーン（）が始めた戦略である。

ウォルマート

国際会計論

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