問題一覧
1
広告計画策定の流れの1つ目は何か。
状況分析
2
広告計画策定の流れの2つ目は何か。
広告目標の設定
3
広告計画策定の流れの3つ目は何か。
表現計画
4
広告計画策定の流れの4つ目は何か。
媒体計画
5
広告計画策定の流れの5つ目は何か。
広告出稿
6
広告計画策定の流れの最後は何か。
効果測定
7
短期的な消費者行動プロセスのことを何というか。
AIDMA
8
AIDMAの最初のAは何か。
Attention
9
AIDMAのIは何か。
Interest
10
AIDMAのDは何か。
Desire
11
AIDMAのMは何か。
Memory
12
AIDMAの最後のAは何か。
Action
13
商品についての情報として挙げられるものは何か。7個答えよ。
性能、特性、価格、色、パッケージ、ネーミング、香り
14
競争相手の情報を6個答えよ。
競合はだれか、競合数、競合の予算、競合の商品戦略、競合の広告、競合の行動
15
表現で大切なことを4つ答えよ。
何を伝えるか、コンセプト、どうやってつたえるか、アイディア
16
媒体のことを何というか。
ビークル
17
閲覧履歴のある人を何というか。
オーディエンス
18
人口統計特性のことを何というか。
デモグラフィックス
19
心理特性のことを何というか。
サイコグラフィックス
20
市場内での狙う位置のことを何というか。
ポジショニング
21
接触回数のことを何というか。
フリークエンシー
22
到達率のことを何というか。
リーチ
23
製品が登場してから退場するまでの指標のことを何というか。
プロダクトライフサイクル
24
プロダクトライフサイクルを提唱した人はだれか。
ヘンダーソン
25
プロダクトライフサイクルの1つ目は何か。
導入期
26
プロダクトライフサイクルの2つ目は何か。
成長期
27
プロダクトライフサイクルの3つ目は何か。
成熟期
28
プロダクトライフサイクルの最後は何か。
衰退期
29
ヘンダーソンが提唱した企業の展開する複数の製品・事業の組み合わせと位置付けを分析するものを何というか。
PPM
30
PPMの市場占有率が低く、相対的市場シェアの高いものを何というか。
金のなる木
31
金のなる木とはどんなものか。
現在自社のマーケットシェアが高い。成熟市場で市場の成長は望めない
32
PPMの市場成長率が高く、相対的市場シェアも高いものを何というか。
花形
33
PPMの花形とは何か。
市場の成長率と自社のシェアともに高い。
34
PPMの市場成長率が高く、相対的市場シェアが低いものは何か。
問題児
35
PPMの問題児とはどんなものか。
シェア獲得のために先行投資など出費が多い。市場成長率が高いのでおいしいかもしれない。
36
PPMの市場成長率が低く、相対的市場シェアも低いものは何か。
負け犬
37
PPMの負け犬とはどのようなものか。
市場も自社製品も成長が見込めないので撤退が求められる
38
広告プログラムの5Mとは何か。
Mission、Money、Message、Media、Measurement
39
広告目的(ねらいの類型)を4つ答えよ。
情報提供型広告、説得型広告、リマインダー型広告、強化型広告
40
複数メディで同じ内容を訴求することを何というか。
メディアミックス
41
広く認知を獲得することを目的とするものを何というか。
メディアミックス
42
複数メディアで連動した訴求を行うものを何というか。
クロスメディア
43
ターゲットに行動を起こさせることを目的とするものを何というか。
クロスメディア
44
広告予算の設定方法を5つ答えよ。
売上高百分率法、競争者対抗法、支出可能額法、任意増減額法、目標課題達成法
45
消費者とはどのような存在か。
自らのニーズとウォンツによって、自社製品を購入してくれる人
46
needsとは何か。
欠乏を感じている状態
47
wantsとは何か。
ニーズが具体化されたもの
48
4Cとは何か。
needs and wants、Cost、Convenience、Communication
49
消費者行動の視点で、どのように決めるかというのを何というか。
購入プロセス
50
消費者行動の視点で、商品とのかかわり方のことを何というか。
関与
51
消費者行動の視点で、きっかけのことを何というか。
問題意識
52
消費者行動の視点で、買う理由のことを何というか。
動機づけ
53
消費者行動の視点で、どの情報を参考にしたかということを何というか。
情報探索
54
消費者行動の視点で、ブランドのインプットのことを何というか。
記憶
55
消費者行動の視点で、参考にするルールのことを何というか。
準拠集団
56
消費者行動の視点で、最終的な合理性のことを何というか。
選択
57
ダメと言われると気になることを何というか。
カリギュラ効果
58
めずらしいと気になることを何というか。
スノップ効果
59
損はしたくないことを何というか。
損失回避
60
自分のことは反応してしまうことを何というか。
カクテルパーティ
61
偉い人の言うことを信じることを何と言うか。
権威への服従
62
違うようで同じを使うことを何と言うか。
シャルパンティエ効果
63
みんなといっしょのことを何と言うか。
同調
64
選択肢が多いと面倒くさいことを何と言うか。
決定回避
65
無難なものを選ぶことを何と言うか。
松竹梅の法則
66
財布のひもが緩むことを何と言うか。
テンションリダクション
67
矛盾から解放されたいことを何と言うか。
認知的不協和
68
流行りものにのってしまうことを何と言うか。
バンドワゴン効果
69
言い方次第のことを何と言うか。
フレーミング効果
70
本当にあっているの？と思うことを何と言うか。
マッチングリスク意識
71
短期的な消費者行動プロセスのことを何と言うか。
AIDMA
72
AIDMAの最初のAは何か。
Attention
73
AIDMAのIは何か。
Interest
74
AIDMAのDは何か。
Desire
75
AIDMAのMは何か。
Memory
76
AIDMAの最後のAは何か。
Action
77
PRとは何の略か。
public relations
78
PRとは何か。
広報・公聴
79
広告とは何か。
伝える手段
80
広告の種類を2つ答えよ。
広告物、広告活動
81
広告とプロモーションを広く捉えると何か。
人的販売、広告、PR、イベント
82
広告とプロモーションを狭く捉えると何か。
カタログ、パンフレット、カレンダー
83
広告目的を答えよ。
新製品を市場に伝える
84
1902年に誕生した広告は何か。
交通広告
85
1901年に創業した広告の企業はどこか。
電通
86
広告の定義を答えよ。
広告主により、有料で人を介すことなくアイディア、製品、サービスを提供し薦めること。