問題一覧
1
企業が販売する製品のラインナップのことで、製品ラインと製品アイテムの組合せで構成されるものを何と言うか？
製品ミックス
2
企業にとって、新製品を開発することの意義を３つ答えよ
①収益性の改善 ②市場からのニーズに応え続ける ③環境保全への貢献（社会的意義）
3
新製品開発のプロセス（６段階）
①アイデアの創出 ②アイデア・スクリーニング ③製品コンセプトの開発と検証 ④製品化 ⑤テスト・マーケティング ⑥市場導入
4
製品やサービスにブランドを与えることによって、売り手が得るメリット（４つ）
①模倣からの保護 ②取引の円滑化 ③価格維持、価格差異の根拠 ④反復購買の促進
5
製品やサービスにブランドを与えることによって、買い手が得るメリット（４つ）
①商品の識別を可能にする ②反復購買の目安になる ③探索コストと購入リスクの低減 ④ステータス・シンボルになる
6
ブランド・エクイティを構成する要素を５つ
①ブランド・ロイヤルティ ②ブランド認知 ③知覚品質 ④ブランド連想 ⑤その他の専有的な資産