問題一覧
1
フリークエンシーとはなにか
接触回数
2
リーチはなにか
到達率
3
デモグラフィックスとはなにか
人口統計特性
4
サイコグラフィックスとはなにか
心理特性
5
ビークルとはなにか
媒体
6
ヘンダーソンが提唱したものはなにか
プロダクトライフサイクル
7
製品ライフサイクルで、市場拡大を狙い製品認知を高めるのはなにか
導入期
8
製品ライフサイクルで、市場浸透を目的とし自社製品のブランドを高めていくのはなにか
成長期
9
製品ライフサイクルで、差別化を行い自社製品のシェア拡大を狙うのはなにか
成熟期
10
製品ライフサイクルで、支出を抑えながら保守的顧客を中心に行うのはなにか
衰退期
11
広告プログラムの5Mとはなにか
mission, money, message, media, measurement
12
missionでは何を目標にするか
売上目標, 広告目的
13
moneyでは何を目標にするか
製品ライフサイクル, 市場シェア, フリークエンシー, 競走, 製品の代替性
14
広告目的別4つ
情報提供, 説得, リマインダー, 強化
15
複数メディアで同じ内容を訴求するのはなにか
メディアミックス
16
複数メディアで連動した訴求をするのはなにか
クロスメディア
17
広告予算の設定方法5つ
売上高百分率方法, 競争者対抗法, 支出可能額法, 任意増減額法, 目標課題達成法
18
顧客とはどのような人か
自らのニーズやウォンツによって、自社製品を購入してくれる人
19
needsとは
欠乏を感じている状態
20
wantsとは
ニーズが具体化されたもの
21
4C
customer needs and wants, cost, convenience, communication
22
どのように決めるのか
購入プロセス
23
商品との関わり方
関与
24
きっかけ
問題意識
25
買う理由
動機づけ
26
どの情報を参考にしたか
情報探索
27
ブランドのインプット
記憶
28
参考にするルール
準拠集団
29
最終的な合理性
選択
30
その商品に対して、より多くの情報を集めない。 ブランドに委ねて、他の情報を無視して購買しない。 経験に基づき、初回以降の購買の意思決定を省略する。
低関与
31
ダメと言われると気になる(辛いもの、ホラー）
カリギュラ効果
32
めずらしいと気になる(限定もの、おすすめ）
スノッブ効果
33
損はしたくない
損失回避
34
自分のことは反応してしまう
カクテルパーティ効果
35
違うようで同じを使う(駅から15分＝1000m)
シャルパンティエ効果
36
みんなといっしょ
同調
37
選択肢が多いとめんどくさい
決定回避
38
10000円、30000円、50000円があると30000円を選ぶ
松竹梅の法則
39
財布の紐が緩む(家を買ったら車も買う)
テンションリダクション
40
流行りものに乗ってしまう
バンドワゴン効果
41
言い方次第
フレーミング効果
42
本当にあっているかを確認する
マッチングリスク意識
43
prとはなにか
public relations
44
広告2つ
広告物, 広告活動
45
広告を広くとらえるとなにがあるか
人的販売, 広告, PR, イベント
46
広告を狭くとらえるとなにがあるか
カタログ, パンフレット, カレンダー
47
電通は何年に創業したか
1901
48
交通広告は何年に誕生したか
1872
49
amaの広告定義
広告しているのか誰か明確, 有料である, 人的ではないこと, 製品を示し勧める