Empresas de varejo se utilizam ainda hoje de bastante comunicação impressa. A verba destinada à comunicação dessas empresas geralmente é alta por dependerem de um fluxo grande de pessoas para gerar volume de venda. Sobre o varejo e a comunicação impressa, analise as afirmativas que seguem. I – O jornal é uma mídia coerente para hard sell, uma vez que tem a característica de consumo diário ou de curtos períodos de tempo. II – O foco na demonstração do produto e no preço leva o varejo a diminuir a comunicação em folheteria (folder, encartes, folhetos, por exemplo). III – O trabalho com contas de varejo além da veiculação em TV traz um grande volume de impressos para a agência, incluindo materiais com grande quantidade de texto como folder e broadside (manual explicativo para vendedor). A questão que apresenta a alternativa correta é:

Porque é correto afirmar que o discurso publicitário “reflete uma tendência de época”:

O slogan é um dos componentes do texto publicitário, recorrentemente utilizado em campanhas. Observe os slogans e analise as alternativas que seguem. Carinho em cada pedacinho (Cacau Show) Sorriso saudável. Sorriso Colgate (Creme Dental Colgate) I – O slogan pode ser alterado constantemente já que não possui relação com o posicionamento de comunicação da marca. II – O slogan da marca Colgate tenta persuadir a partir do benefício esperado. III – Os slogans priorizam palavras plenas, evitando também os artigos. A questão que apresenta a alternativa correta é:

O esquema aristotélico pode ser utilizado ainda hoje como um direcionamento para a produção publicitária. A partir do anúncio abaixo assinale a alternativa correta. Título: Saber que reconhecimento não se ganha: se conquista. Subtítulo: O que você faz, faz o seu Estilo. Corpo de texto: O Banco do Brasil Estilo reconhece e valoriza você que tem planos para chegar aonde quer. Por isso, oferece assessoria especializada para que você alcance novas conquistas. Acesse bb.com.br/estilo e saiba mais. Modelo: Robert Scheidt – bicampeão olímpico.

Para Reboul (1975), são características inerentes a um bom slogan

Em uma agência de comunicação, o redator publicitário disse a seguinte frase em reunião: “o anúncio de oportunidade será veiculado amanhã no jornal e iremos adaptá-lo para out of home ainda hoje.” A partir do texto e dos conhecimentos de redação publicitária, assinale a alternativa correta:

A mensagem de caráter intencional, leva em consideração os seguintes aspectos:

O trabalho com publicidade e propaganda exige o conhecimento de nomenclaturas e processos específicos, que facilitam a rotina, incluindo os processos de redação publicitária. Analise as definições abaixo. 1 – “(...) o conjunto de informações mercadológicas que deverão ser passadas à agência para que ela possa começar seu trabalho.” (MARTINS, 2004, p. 57) 2 – “Caminho criativo que resume a promessa básica da campanha para fornecer coerência entre as peças” (HOFF; GABRIELLI, 2004, p. 36) 3 - “A parte verbal ou escrita de uma mensagem publicitária que resume a idéia principal em algumas palavras memoráveis.” (AMA, 2017) Assinale a questão que apresenta os termos aos quais as definições se referem, na ordem apresentada:

São características de um bom slogan:

O slogan também é conhecido como:

Os meios de comunicação, devido às suas características, direcionam a forma e o conteúdo do texto publicitário. Assim, entender as particularidades de cada meio auxilia o profissional de publicidade e propaganda a ampliar os resultados da comunicação persuasiva. Em relação ao texto publicitário e as características das revistas e jornais, avalie as afirmativas a seguir. I - O jornal é considerado um meio adequado à mensagem do varejo, por ser consumido em períodos curtos de tempo. II - A revista tem grande potencial de segmentação e qualidade gráfica, além de apresentar durabilidade, o que reforça o uso para anúncios do tipo soft sell. III – Tanto a revista quanto o jornal comercializam seus espaços por meio do cálculo de cm x colunas e o uso de imagens encarece a veiculação, dando importância ao texto. É correto o que se afirma em:

Toda peça de comunicação tem a finalidade de cumprir uma premissa básica: comunicar algo a alguém. Mas para ter sucesso neste processo, é necessário saber responder com clareza a algumas questões determinantes na estrutura de composição da mensagem. Considerando esses aspectos, relacione as colunas a seguir: Qual das alternativas a seguir reflete a sequência correta das letras ao associar os critérios com suas respectivas definições?

Os meios de comunicação impressos, mesmo com o avanço das plataformas digitais, possuem destaque na propaganda. Ultimamente, se adequam ao comportamento digital e apresentam novos formatos e interações. Em relação ao texto publicitário e as características do Out of Home (OOH) e folheteria (folders, panfletos, broadside, flyers, entre outros), assinale a alternativa correta.

O Esquema Aristotélico, apresentado na antiguidade, expõe formas de estruturar o discurso com a finalidade de convencer a audiência (CARRASCOZA, 1999). Dessa forma, a publicidade torna-se objeto de estudo recorrente dessa análise. Sobre esse tema, avalie as afirmativas que seguem. I. Por ser uma proposta antiga não é possível estabelecer uma relação entre os componentes do texto publicitário e as etapas do esquema aristotélico. II. A etapa de Provas do Esquema Aristotélico apresenta justificativa e defesa para as exposições do exórdio e narração, podendo utilizar fatos passados para isso. III. A Peroração reforça o posicionamento do discurso por meio do endossamento ou assinatura e direciona o leitor à ação nos momentos finais do texto. A alternativa correta é:

Nas peças estamos sempre buscando chamar a atenção do público. Diante desse objetivo, temos no título ou na chamada da peça, um dos primeiros pontos de contato com o consumidor. Logo, é preciso entender que essa etapa é fundamental para o sucesso da comunicação. O título precisa despertar o interesse, pois é por meio dele que fazemos a apresentação de tudo o que virá a seguir em uma peça. Considerando as características expostas sobre os títulos avalie as asserções a seguir: I. Deve-se evitar perguntas que possam aceitar respostas negativas como respostas no título pois esse é um recurso pouco atrativo e nada persuasivo. II. Os títulos que são criados a partir da composição complementar contêm múltiplas abordagens dentro de uma mesma criação. O texto transmite uma mensagem autossuficiente, assim como a imagem, que traz outro discurso completo e independente daquele do título; no entanto, quando texto e imagem são unidos, são capazes de transmitir uma terceira mensagem ainda mais completa e diferente das duas anteriores. III. Títulos com composição de alta redundância são mais simples e, consequentemente, a que menos surpreendes criativamente. Desenvolvem um texto que traduz exatamente o que se se vê na imagem principal da peça, com o intuito principal de reforçar a mensagem. Considerando as asserções, avalie as alternativas a seguir:

O redator publicitário ou o diretor de arte não são os responsáveis por determinar “o que dizer” sobre uma marca, um produto ou um serviço. Para isso, existe o briefing de criação, documento que pode ser elaborado tanto pelo cliente, como pela área de planejamento da agência. Cada agência de publicidade costuma ter o seu próprio modelo de briefing, com nomenclaturas específicas, ou até mesmo itens que dizem respeito a determinados tipos de cliente ou campanha. Independentemente do modelo adotado e de suas particularidades, o briefing para criação, deve ser elaborado para responder a critérios essenciais como: Promessa básica; Justificativa; Promessa secundária; Apelos visuais; Orientações criativas; Imagem desejada. Considerando esses aspectos, relacione as colunas a seguir: Qual das alternativas a seguir reflete a sequência correta dos números ao associar os critérios com suas respectivas definições?

A demanda mais importante da rotina de uma agência é a criação de campanhas. Como temos diversos meios de comunicação, foram criados dois grupos distintos que ajudam a equipe criativa a encontrar a melhor estrutura para cada tipo de criação. Quais são eles?

A classificação dos tipos de anúncios auxilia no atingimento dos objetivos de comunicação. Com base na categorização exposta a seguir, classifique as propagandas 1 a 3 em acordo com seu tipo de anúncio. Segundo Figueiredo (2014), a classificação dos anúncios pode ser dada pelas formas: hard sell, soft sell, oportunidade, teaser, informe publicitário, comunicado e institucional. Assinale a alternativa correta:

Como você viu na rota, o título é uma das partes fundamentais para que um bom anúncio seja criado. Falamos sobre sua criação citando as seguintes possibilidades: composição e alta redundância, composição complementar e de múltiplas ideias, avalie as imagens a seguir e avalie a relação entre imagem e título de acordo com essa classificação: 1. Texto: Existe uma luz no fim do túnel 2. Texto: Extrato de tomate 100% natural. Sem conservantes. Etti. 3. Texto: Precisando de uma luz? Nós temos. Residências. Escritórios e Edifícios. Lightware Iluminação para profissionais;

A propaganda a seguir apresenta a estratégia testemunhal, muito utilizada na comunicação. A intenção é que aja uma comparação com a modelo, na tentativa de se igualar as suas características e ao seu comportamento. Sobre o tema, analise as afirmativas a seguir. I. Entender as diferentes formas de motivação para o público-alvo no comportamento de emulação pode auxiliar o profissional a desenvolver textos mais coerentes. II. A emulação é o sentimento negativo proveniente da percepção do sucesso do outro, em detrimento do sucesso próprio. III. A emulação leva à tentativa de equidade ou superação do outro e pode ser utilizada sem a obrigatoriedade da figura de celebridades. É correto o que se afirma em:

Para ser ouvido, é necessário ser percebido. Essa regra que pode valer para tantas outras situações do nosso cotidiano também se faz verdadeira no campo da publicidade. De nada adianta sua promessa básica ser clara e haver o interesse do consumidor, se este nem ao menos chegou a conhecer ou entender seus argumentos? É preciso definir a melhor maneira de conversar com o público e se fazer entendido. Para isso, a mistura entre forma e conteúdo é que vai determinar a estrutura final da redação de uma peça. Para isso, existe um tipo de ferramenta que ajuda a mensagem principal a tornar-se mais atraente para o público-alvo, é considerada uma forma eficiente de transmitir a promessa. Qual o nome dessa ferramenta?