消費者自身が自分のニーズを正しく理解しているとは限らないから

消費者が自覚しているニーズをもとにつくったものは普通になってしまうから

消費者がほしいものを提供すると消費者を不幸にしてしまうことがあるから

特定の商品について豊富な専門知識をもち、クチコミの中心になることが多く、集団の意思決定に大きな影響を及ぼす人物のことでアーリー・アダプターに含まれることも多い。