問題一覧
1
Principala explicație a extinderii, în plan mondial, a marketingului în activitatea economică o constituie:
dinamismul social-economic
2
Ca funcție a marketingului, investigarea cerințelor pieței reprezintă o
funcție-premisă
3
locul de origine al marketingului este
SUA
4
punctul de pornire al marketingului îl reprezintă
piață și consumatorii
5
Elementul central al tuturor funcțiilor marketingului este reprezentat de
nevoile consumatorului și capacitatea firmei de a satisface aceste nevoi
6
Relatiile precontractuale au ca instrumente principale
comanda+cererea de ofertă
7
o variabilă endogena a mediului întreprinderii este
resursele umane
8
un mediu turbulent este caracterizat de
schimbări bruște în evoluția elementelor și a relației dintre ele
9
nu face parte din micromediul întreprinderii
legislația aplicabilă
10
În concepția marketingului clienții sunt
grupul de firme, instituții sau persoane căruia îi sunt adresate produsele și/sau serviciile firmei
11
Piața firmei reprezintă
gradul efectiv sau potențial de pătrundere în consum sau utilizare a unui produs sau serviciu al unei firme
12
Specialiștii în marketing definesc piață ca fiind
sfera economică în care producția apare sub formă de ofertă, iar nevoile de consum sub formă de cerere de mărfuri
13
Piața efectivă reprezintă
dimensiunea actuală a pieței
14
Piața firmei este reprezentată de
totalitatea clienților efectivi și potențiali
15
Pentru a cunoaște dimensiunea pieței este necesar să se determine
toate variantele
16
Informațiile provenite din surse statistice
asigură o bună parte sau chiar întreaga informație necesară realizării obiectivelor cercetării
17
Scala ordinala
B:a+b+d+e
18
Pentru a putea fi utilizată o scală trebuie
A:a+b
19
care dintre următoarele tipuri de scale permite utilizarea “originii unice”:
scala proporțională
20
Din cele 4 instrumente ale mixului de marketing variabile necontrolabile pe deplin de organizație sunt
prețul și distribuția
21
În proiectarea mixului de marketing firma urmărește:
să ofere un produs pe care cumpărătorul țintă să-l perceapă superior celui oferit de concurență
22
Din cele 4 instrumente alea mixului de marketing variabilele controlabile, endogene organizației, sunt:
produsul și promovarea
23
Mixul de marketing reprezintă:
A:a+d+e
24
Un factor endogen ce influențează strategia de preț este
nivelul cotei de piață dorit
25
Strategia prețului de penetrare pe piață se aplică atunci când
când cererea produsului sau serviciului în cauză prezintă o mare sensibilitate în funcție de preț
26
În faza de creștere a produsului, opțiunile pentru strategia de preț sunt determinate de
numărul de competitori existenți
27
Politica prețurilor
include și practicarea unor prețuri în funcție de gama de produse
28
Strategia prețului înalt se aplică atunci când
Există categorii de consumatori dispuși să plătească prețuri mai ridicate decât alți cumpărători pentru produse sau servicii
29
Lungimea canalului de distribuție se referă la
numărul unităților prin care se asigură distribuirea unui produs în cadrul fiecărei faze a rutei de distribuție
30
Nu sunt participanți la procesul de distribuție
Participanții secundari
31
Structura internă a sistemului de canale de marketing este marcată de
competiție
32
Rolul canalului de marketing este acela de a
toate cele de mai sus
33
Adâncimea canalului de distribuție se referă la
măsura apropierii distribuitorului de punctele efective de consum
34
Strategia diferențierii calitative a gamei
constă în adaptarea calitativă la exigentele fiecărui segment
35
Activitățile componente ale politicii de produs pot fi grupate după conținutul lor tematic în următoarele ansambluri
asigurarea legala a produsului
36
Pachetul de servicii complementare prestației de bază oferite de produs reprezintă:
service-ul
37
Piața produsului depinde de
toate cele de mai sus
38
Garanția reprezintă
prelungirea responsabilității producătorului dincolo de momentul vânzării privitor la funcționarea unui echipament pe o perioadă determinată
39
Decodificarea constă în
semnificația atribuită mesajului de către receptor
40
Publicitatea
este o variabilă calitativă, de natură psihologică, cu acțiune pe termen lung și care în general este greu măsurabilă cantitativ în privința efectelor economice pe care le generează
41
Publicitatea directă
implică acțiunea de comunicație având ca obiectiv informarea și atragerea clientului potențial
42
Promivarea vânzărilor nu include
relațiile publice
43
Nu este forma a publicității
publicitatea la locul vânzării